Заявка на статью: зачем она нужна и как с ней работать

Когда я смотрю на статью, которую писал пару лет назад — плачу. Это справедливо и для постов. 90% моих постов лютое говно. Они рассыпаются, в них постоянные отвлечения, они непонятны, да ещё и с ошибками. Зато 10% отлично выстреливает. У них есть один секрет — структура.   Структура Прежде чем писать любой пост, статью или…

Откуда брать контент для Яндекс-дзена, чтобы публиковаться каждый день

За 8 месяцев я создал 200 материалов в блог «Кофейная душа», собрал море аудитории, заработал тысяч двенадцать и всё. Теперь рассказываю, как я так сделал, откуда взял контент. Кофейную душу веду один и для себя. У меня нет задачи «зарабатывать на нём» или делать рекламу про кофе. Поэтому я его веду по остаточному принципу, когда…

Правило Ос и Мух, которое можно использовать в контент-маркетинге

Сегодня вспоминал детство и придумал правило Ос и Мух. Если вы жили в деревне, то видели, как деревенские борются с осами. Когда созревают арбузы, идёт сбор мёда, зреет виноград — ос особенно много. Поэтому найденные гнёзда ос уничтожают и пытаются всеми способами сократить их численность. Для этого используют бутылочную ловушку. Берут бутылку со сладкой и…

Кради как контентщик — главное кредо

Есть книга Остина Клеона «Кради как художник». Я её читал давно, но впечатления шикарные, рекомендую прочитать, если вы считаете себя «творческой профессии» и хотите развиваться в этом. Вкратце всю книгу можно свести к выводам: «Нельзя придумать ничего нового, потому что всё придумано до нас. Наша задача искать, вдохновляться, копировать и брать классные идеи у других…

Контент стратегия от Тома Круза

Я давно хотел рассказать о том, как работает контент стратегия на отвлеченном примере. Том Круз, его работы в кино — идеальная иллюстрация создания контента для личного бренда. Смотрите. Что делает этот парень, в перерывах между спасением девушек в совершенно невыполнимых миссиях, и пересечением опасных зон с широко закрытыми глазами? Он работает, экспериментирует и рискует! Я…

Как написать пост, если нет идей

«Как написать пост, если у меня в жизни скука-скучная, а все говорят „пиши, если есть что сказать“!». Среди контентщиков ходит легенда, что писать куда-то надо, только тогда, когда в жизни что-то происходит и есть что сказать. Если сказать нечего, то и писать не надо. Обратите внимание на формулировку: «Как написать пост, если у меня скука».…

Как научить себя писать каждый день

С 2015 года я генерирую контент каждый день и иногда помогаю другим генерировать контент каждый день. Делюсь своими лайфхаками, как писать каждый день без напряга, но чтобы было полезно и хорошо. Блогер-эксперт — человек, у которого уже есть какая-то специализация, крутые компетенции и он хочет получить немного социального доказательства своей известности за счёт контент-маркетинга. Всегда…

Как проверить SMM-стратегию?

Иногда ко мне приходят, чтобы я помог оценить качество работ. Бывает так и говорят: «Илья, проверь SMM-стратегию!». К сожалению это не всегда получается сделать быстро. Поэтому я написал эту заметку. Я был на стороне исполнителей и клиентов, поэтому могу рассказать, что нужно здесь сделать. Люди не всегда правильно понимают слова. Стратегию путают с планом про…

2 причины, почему ваш контент-маркетинг не работает

Показывают мне блог одной маленькой b2b-компании. Спрашивают, почему контент-маркетинг не работает? В качестве аргумента приводят красивые цифры из Яндекс-метрики и рассказывают что уже сделали. Этот блог не приносит клиентов. Владелец компании потратил уже миллионов пять на всякую рекламу, в том числе и за статьи, которые публиковались от его имени на всяких ВиСи и Русбейсах под…

Причины вести соцсети или блог

Сегодня я проводил мастер-класс для руководителей детских организаций. Это замечательная аудитория, на мой взгляд, она весьма далека от правильного СММ, у них в чести другие вещи. Всё равно, что тибетским монахам объяснять принципы организации умного дома. Правильнее здесь — продемонстрировать «морковку» преимуществ, зачем нужно вести соцсети конкретно для них и для их организации. Поделюсь и…