Как автору составить ТЗ для иллюстратора и получить результат быстро и то, что нужно

Просто нарисуй иллюстрацию и отправь ее профессионалу! Единственный способ получить классную иллюстрацию в статью или в пост — самому нарисовать ее, вместо того, чтобы составить ТЗ для иллюстратора или заполнять бриф. 

Где-то в 2015 я думал, что иллюстрации к статье или к постам — это то, что придумывает дизайнер. А раз он придумывает, то может придумать не то, поэтому надо ему досконально все объяснить. В реальности всё то, что находится в контенте, — ответственность автора. Даже не редактора, который стоит над автором и помогает с донесением мысли. Именно поэтому автор должен понимать суть визуального повествования, чтобы точно изобразить, что ему надо, а иллюстратор делает все остальное. Для этого не нужно уметь работать с приложениями по обработке графики, нужно работать со смыслами. 

Иллюстратору — дизайн, автору — смыслы.

Попробую рассказать о своем опыте работы с иллюстраторами. Возможно, это пригодится, если вы будете организовывать редакцию или SMM-отдел

как создаются иллюстрации
ТЗ — бессмысленны. Я трачу время на набор текста, пытаясь объяснить задумку, а иллюстратор тратит время на расшифровку. Высок шанс недопонимания, а значит, «сделать не то», и совсем другое, если я сам нарисую то, что мне надо, а дизайнер — сделает, как надо

На всякий случай, прежде чем я продолжу, объясню несколько терминов. 

Я не дизайнер. У меня слабое чувство стиля и нет практики. Не смогу подобрать шрифтовую пару, а невыровненные объекты увижу лишь с подсказкой. Но я, как автор, четко понимаю, что хочу сказать и как иллюстрации здесь помогут. 

Иллюстратор ≈ художник ≈ дизайнер. В контексте этой статьи все эти специальности одинаковы и не имеет значения, сейчас неважно, как они работают и что делают. Главное — они с нами взаимодействуют, то есть здесь есть переговоры, и выдают какой-то результат. 

Иллюстрации. Есть изображения для настроения или для декорации — это картинка. Есть изображения, которые раскрывают смысл статьи, — это иллюстрации. В качестве изображения может быть что угодно: комикс, схема, инфографика, таблица и прочее. На всякий случай напомню про информационную значимость фотографии.

Как происходит процесс создания иллюстрации

  1. Придумываю идею. 
  2. Рисую скетч в фотошопе.
  3. Отправляю дизайнеру, иногда сопровождаю небольшими пояснениями.
  4. Через пару дней получаю иллюстрацию. 

Самое сложное — «придумать идею». В нем много мелких и незаметных деталей, которые на самом деле сильно влияют на результат, причем некоторые действия были сделаны пару лет назад. У меня нет ответа, как придумывать, я лишь предполагаю, что собранные мудборды, тысячи просмотренных статей, прочитанные книги по дизайну, участие в сотнях мозгоштурмов и многолетний опыт писательства мне здесь помогли.

Думаю, самое важное здесь — насмотренность. Я много что смотрел, запомнил пару удачных вариантов и несколько откровенно неудачных, ну и стал чаще делать «удачно».

Про черновики. Рисую в фотошопе, мышкой, от руки, иногда, когда лень, добавляю иллюстрации из интернета. После делаю скриншоты и отправляю дизайнеру. В общем, я откровенно отдыхаю, когда рисую, на этом этапе важно передать смыслы.

нарисовал коллаж
Рисовать лошадь от руки было очень лень — скопировал из «Гугла». Кстати, то, что лошадь-ругатель находится выше человечка, — это важно, так создается драма, а то, что человек все равно крупнее лошади, — это ошибка, из-за этого драма не работает

Про сроки. Простите за капитанизм, но я должен это сказать. Для создания иллюстрации иллюстратору нужно время. Дедлайн проекта зависит от иллюстратора! Если взяли делать лонгрид, в котором будут работы иллюстратора, заложите до дедлайна время на его работу, если времени нет, ускорьтесь сами и иллюстратора.

Есть различные варианты и способы ускорить процессы. Я рекомендую распараллелить работу: сначала придумать скетч, его отдать дизайнеру, а самому в это время писать пост.

распараллеливание работы
Для SMMplanner я сразу придумывал идей 5–10, после закидывал скетчи в «Трело», и у дизайнера была неделя, чтобы все отрисовать. В течение этой недели я должен был написать текст и проверить его. В SMMplanner у меня был карт-бланш, я мог работать без согласования. Если бы мне нужно было согласовывать посты, я бы генерировал больше идей и согласовывал сначала черновики со скетчами, чтобы не тратить время на детальное прописывание текста и не тратить время дизайнера на работу «в стол». 
составить тз для иллюстрации к посту в SMMplanner
Сначала придумывал концепцию поста, затем готовил черновики и отдавал дизайнеру

Что нужно учесть автору, чтобы иллюстратор не накосячил

Работать инкрементально, то есть маленькими шагами, постоянно согласовывая результат. В целом, этот подход годится для всех фрилансеров. 

Процесс будет выглядеть примерно так:

  • Появилась идея иллюстрации.
  • Рисую скетч — скажем, 10 штук.
  • Отправляю иллюстратору. 
  • Объявляю общий дедлайн, например, неделя.
  • Иллюстратор берет 1 иллюстрацию. 
  • Ставит дедлайн «завтра вечер».
  • Задает уточняющие вопросы и рисует, как умеет.
  • Согласовываете, если что-то не нравится — правите.
  • После того как согласовали первую картинку, начинает отрисовывать другие, скорее всего, на большинство возможных вопросов вы уже ответили, так что новые иллюстрации пойдут быстрее. 
как работать с художниками
Работаю с художником @kadabrus 

Итак, как составить ТЗ для иллюстратора

  • Вместо того чтобы думать, как правильно составить ТЗ — нарисуй иллюстрацию.
  • Полезен инкрементальный подход.
  • Знать про всякие дизайновые штуки — полезно, но необязательно!
  • Часто правки несут больше смысла, чем думает исполнитель.
Самое новое и свежее про контент-маркетинг рассказываю в телеграме Слюсарев.Live.

Продаю курс для пишущих людей: авторов, контентщиков, копирайтеров «Как писать каждый день: быстро, легко, даже если не хочется и не сдохнуть» — 490₽.