Слюсарев

Ретро-кейс: два года вёл прямые эфиры в SMMplanner и вот что понял

Понял, что не рассказывал о самом нетекстовом кейсе моей практики. 4 года еженедельно делал видеоконтент и выпускал прямые эфиры в SMMplanner. Формально это был формат подкаст. Формально это кейс про: ведущего, контент-менеджера и сценариста. Фактически про маркетолога роста, так как я занимался тем, что делал этот формат популярным. Чем я научился? Научился готовиться и вести…
Недостаточно писать кейсы

Приходят ко мне ребята из компании по внедрению 1С и говорят «помоги нам с кейсами, два года пишем, а клиентов нет!». Час консультаций, разработка стратегии, 2 месяца сопровождения и появились клиенты. И эта история сподвигла меня рассказать о частой проблеме, которую я регулярно встречаю, а именно: «Ребята, недостаточно писать кейсы!» Секрет в том, что ещё…
Перечитай старое — лайфхак для блогеров и писателей

Разбирал черновики и нашёл этот лайфхак, называется «перечитывай старые заметки». Суть: раз в 3-6 месяцев перечитывать все материалы по каждому проекту. На эмоциях делать что-то: придумывать идеи для новых материалов, исправлять, делать отсылки. Очень помогает находить «чеховские ружья». То есть ситуации, когда «недоговорил» или «забыл сказать об ***» или обещания «расскажу в следующий раз». Положу…
Чем контент-маркетинг для b2b отличается от обычного?

Как однажды сказал мне мой клиент: «Слишком блондинистый вопрос? Ну что тебе даст это знание? Да и ничем контент-маркетинг для b2b не отличается от обычного!» Расшифровываю комментарий моего клиента. Во-первых, в вопросе мало контекста, чтобы ответить достаточно корректно и понятно. Поэтому ответ: «Это одно и то же, ничем не отличается» — будет правдивым. Во-вторых, в…
Нейросети — «общайтесь» ©

Лайфхак по работе с нейросетями «общайтесь между собой». Я его использую, когда пытаюсь сгенерировать что-то приличное, как правило статьи с нуля. Возможно, это очевидный приём, но для меня это открытие! Название лайфхака я придумал из этого мема с пёсиком. Суть в том, что нейросеть не может просто так выдавать качественные статьи. Даже если нейросеть обучить,…
Работай контент-стратегия! Работай!

Я видел некоторое количество контент-стратегий… По каким-то работал сам… Но гораздо чаще «якобы работал»… На деле действовал наугад. С 2019 постоянно составляю и защищаю стратегии. Бывало, что меня просили провести аудит и прокомментировать «что не так». Конечно, ещё я реализую странные контент-стратегии в духе дневника сумасшедшего, как мой личный-личный телеграм-канала. Но чаще работает так, что…
Кейс: собрал сценарий и раскадровку для проморолика Тил Эйчар

Кирилл заказал у меня сценарий для проморолика Тил Эйчар. Аудитория ролика B2B. Я сделал! Из интересного в этом кейсе: раскадровка, сторителлинг, отсылки и единый ЛОР персонажей и «рекомендация» — в таких роликах лучше сразу писать раскадровку и сценарий, а не сценарий, затем согласовывать его, и создавать раскадровку. Ранее, я описывал, как работал с Кириллом и…
Как переписать статьи, чтобы и продать и seo не потерять

Никак! Просто будьте готовы к тому, что трафик может потеряться, а может, ничего и не изменится, или даже вырастет! Впрочем, я поделюсь своим алгоритмом, как переписать статьи, продавать и наращивать SEO. Работает 50 на 50. На консультации разбирали переписывание статей. Вот такой: «В блоге компании есть статья, которая генерит основной трафик с ХХ года. В…
Карты путешествия: пользователя и лида

Понял, что неправильно использовал и понимал концепцию карты путешествия клиента! Уже года два использую правильно, а никто, кроме моих клиентов, об этом и не знает. Я часто вижу, что CJM в маркетинге вообще не используется! При этом иногда вкладываются в разработку карт, но не в постоянное использование. Происходит следующее: кто-то говорит «без этого нам никак»,…
Как оживить чат и реанимировать аудиторию

Постучался подписчик из личного-личного телеграм-канала ко мне на консультацию с неожиданным для меня вопросом «оживить чат, реанимировать аудиторию». Видимо, это моё прошлое эсемэмщика не отпускает, и меня будут спрашивать не только про маркетинг или контент. Сначала в личке Телеграма написали так: Заказчик, полтора месяца назад, проводил бесплатные интенсивы и собирал народ в тг чат. Сейчас…