Кирилл заказал у меня сценарий для промо-ролика Тил Эйчар. Аудитория ролика B2B. Я сделал! Из интересного в этом кейсе: раскадровка, сторителлинг, отсылки и единый ЛОР персонажей и «рекомендация» — в таких роликах лучше сразу писать раскадровку и сценарий, а не сценарий, затем согласовывать его, и создавать раскадровку. Ранее, я описывал, как работал с Кириллом и собирал презентацию «запуск пилота».
Контекст кейса сценарий для промо-ролика
Тил Эйчар (Teal HR aka Тилка) — это сервис мотивации персонала, через геймификацию. Представьте, что вы эйчар или руководитель. Вы можете настроить сервис так, что за любое действие сотрудников: приходит на работу без опозданий, выполняет KPI, пишет статьи на Хабр, участвует в субботнике — появляются баллы, которые тот может обменять на что-то полезное для себя. Это сервис помогает это всё реализовать.
Кирилл — всячески развивает сервис и постоянно использует меня для разных текстовых задач. Конкретно здесь ему нужно было через пару недель попасть на конференцию, где ему достался стенд с телевизором. Чтобы телевизор не стоял без дела, решили крутить видео про сервис.
Ко мне уже постучался с сообщением: «Сценарий ролика можешь написать?»
Так как я уже работал с Кириллом, то мы по этой задаче созвонились на полчаса и составили понимание задачи.
Составили понимание задачи
Задача ролика:
а) Просто, чтобы был. Это как визитка и ролекс, на самом деле мало что значит, но для имиджа всё таки нужно. Ролик планируется использовать на лендинге, крутить по телевизору на других конференциях, хвастаться перед друзьями, использовать как дополнительный материал, если подаваться на конкурс.
б) Аналог элеватор-спича. Мы продаем сервис эйчарам, а они с этим роликом должны прийти к начальству и объяснить, на что нужно потратить деньги. Значит нужно рассказать только супер-важное и конверсионное, чтобы была видна польза и изменения от сервиса на всех уровнях. на телевизоре во время конференций было что-то, за что глаз зацепится, это подразумевает, что звук у ролика не включен, нужны субтитры и акценты.
в) Немой промо-ролик. Ролик будут крутить на телевизоре, во время конференции. Значит у прохожих будет 1-3 секунды, чтобы оценить ролик и забыть про него. Значит нужно проработать акценты, чтобы заинтересовать. Звука они не услышат, так как это офлайн-конференция, поэтому нужно подготовить субтитры.
Точне не планируется использовать ролик для пре-роллов.
Аудитория ролика: B2B. На 90% HR разного уровня и с разными заботами от «мне нужно постоянно нанимать персонал на места, где высокая текучка» до «я уже не знаю как удерживать разработчиков, не поднимая зарплаты!». На 10% руководители. Размеры компаний непринципиально, но чаще сервис используют компании от 150 человек в штате. Это значит, что эйчар, скорее всего, не помнит наизусть всех сотрудников компании, не говоря уже о потенциально интересных кандидатах.
В разработке сценария я начал ориентироваться на элеватор спич, как наиболее понятную и измеримую историю.
Работа над раскадровкой для промо-ролика Тил Эйчар
Так как я уже делал всякие текстовые задачи для Тил Эйчар, то сразу начал со сбора «ключевых возможностей сервиса». Дополнительный созвон на «погружение» — не понадобился.
Получилас «доска» со стикерами, с тезисами «Работник поучаствовал → накопил баллы → получил приз»; «Руководитель интегрирует CRM и Teal HR, за рядовые задачки, автоматически начисляется Х баллов»; «Руководитель может создать опрос и узнать мнения работников»; «HR использует команду Тилки для разработки механики и подсчета бюджета программы мотивации» и так далее.
Посидев над стикерами несколько часов — вырисовывается оптимальная структура сценария. От референса пришлось сразу отказаться. Референ пришлось такими штуками несколько часов, можно выстроить подходящую структуру. Референс, который мне дали про конкурирующий сервис никак не соответствовал задаче, поэтому я его сразу выкинул из разработки. Из всей кучи идей взял с десяток нормальных и начал их докручивать.
Работаем, сразу с раскадровки
Обычно сценарист пишет текст и потом «сидит на шухере». Режиссер, с художником и оператором берут сценарий и готовят раскадровку.
Я сразу начал с «раскадровки + сценарий». Во-первых, ролик небольшой и весь сюжет умещается «в голове». Во-вторых, визуально жанр ролика очень простой, и никакой сложной художественной и операторской работы не планировалось. Простой и сюжет. История про то, как сервис помогает в обычной рутине рядового сотрудника и эйчара. Всего два персонажа.
Во время презентации прототипа решили, что обязательно нужно добавить историю про руководителя. Будет три персонажа.
С помощью раскадровок согласовать сценарий получилось с первого раза, потребовались лишь косметические доработки в репликах и описаниях кадра.
Во время отрисовки, придумал, что трёх персонажей можно связать друг с другом. Получился единый ЛОР. Внимательный зритель увидит, что первый персонаж пишет второму, рекомендует четвертого персонажа на новую вакансию, третий персонаж тоже пишет второму и рекомендует шестого, а у второго в интерфейсе Тилки видны все сразу. Думаю, что эти мелочи незаметны для обычного зрителя на конференции, но они понравились команде заказчика.
В итоге, получилось такое видео. У меня немного дёргается глаз от «непопадания закадрового голоса и происходящего на экране» — но в остальном доволен!
Хотите и вам напишем сценарий? Пишите на почту siv.vrn@bk.ru или в телеграм @ilyaslusarev.
— Провожу платные консультации по контент-маркетингу, SMM, рекламе! Можете сразу писать в телеграм: @slusarevilya.