Среди моих любимых приёмов визуального повествования есть «скриншот переписки». Вы наверняка такое видели? Когда в рекламе даётся, якобы, нативная рекомендация подписаться на паблик, прийти на какой-то курс и так далее.
Я пока не знаю, как именно такое работает. Знаю, что даже отвратительное исполнение привлекает внимание. Видели людей в автобусе? Кто-то левый обязательно заглянет в чужой телефон. Впрочем, сегодня не об этом, а о двух ошибках в исполнении этого приёма.
Проще всего — сделать скриншот с реального мессенджера. А до этого всё расписать так, как нужно по сценарию. Затем в фотошопе потереть всё лишнее. Стираем название оператора, имя контактов, аватарки и левые сообщения, можно стереть статичные части интерфейса: батарейка, телефон, время, качество сигнала и прочее. Они не несут особого смысла для скриншота.
Иногда сообщения лишь имитируют интерфейс. А так их рисуют с нуля. Например, так делают в «Кинжале», чтобы показать отдельную рубрику.
И вот раньше, когда я применял приём «скриншот текстовых сообщений», я мог сделать одну из двух ошибок.
Цвет облачков или «кто автор переписки»
Используя «стандартные» цвета для мессенджера, можно ошибиться в том, кто автор. Например, забыть, что я вижу свои сообщения, на облачках жёлтого цвета, а моего адресата на белом. В итоге, имитируя переписку, ставлю свои сообщения на белом фоне. Чтобы избежать такой ошибки, можно поступить как Кинжал и выбрать цвета, которые редко используются в интерфейсе мессенджеров. Либо, в шейп облачка приделать хвостик или стрелочку налево и направо, указывая на автора.
Кто кому пишет
Другая популярная ошибка в том, что по сценарию перепутали автора. Заметил такое ещё по кринжовым трендам в Твиторе. Кто-то публикует обличительные скриншоты переписок так, как будто он или она вывели на чистую воду и вот они сейчас всё покажут. Но на скриншотах всё выглядит так, как будто скриншоты сделаны не с их телефона, а со стороны обличаемого.
Сегодня так косякнул и я. Собирал для презентации формата «холодное коммерческое предложение» переписку. Предполагается, что презентацию читают люди сами, никакой ведущий не сопровождает её объяснениями. Поэтому она может быть подробной и избыточной.
Я сымитировал диалог вот так.
Видите ошибку? Читатель, когда будет смотреть на этот слайд, должен предположить, что это он сам написал мне. А там совершенно не такой смысл! Переворачиваем и «красим».
Так лучше. Теперь читатель будет лучше погружён в контекст. Он читает презентацию и ему, в этой презентации я пишу какую-то информацию.
— Провожу платные консультации по контент-маркетингу, SMM, рекламе! Можете сразу писать в телеграм: @slusarevilya.