-
Базы знаний: как создавать простые, понятные и приятные статьи
Тут мне в личку прилетел вопрос: «Зовут на работу, где нужно будет создавать базу знаний. Вот скриншот с подробностями. В описании пишут „создавать простые, понятные и приятные статьи“. Поделишься опытом, что стоит сделать?» Честно говоря, мне не хватает информации для для ответа, я бы поговорил с заказчиком и составил бы точное понимание задачи. Но это…
-
Обратный инжиниринг в копирайтинге
100% работающий приём, чтобы научиться писать классные тексты — обратный инжиниринг. Его надо использовать, как зарядку — то есть ежедневно, методично, потихонечку. Вы даже не заметите, но навык появится. У обратного инжиниринга, есть много синонимов: реинжиниринг, реверс-инжиниринг и обратная разработка. Суть сводится к тому, чтобы взять что-то конкретное, разобраться по деталям и честно подумать, хотя…
-
Почему увеличение трафика не гарантирует лидогенерацию?
Продолжаю развивать мысль «первым делом — трафик». В этой статье разбираю нулевую лидогенерацию, хотя увеличили, а заявок всё равно нет. Я с таким столкнулся, когда погрузился в привлечение трафика, через SEO. Часами сидел на вордстате, подбирал ключи, давал ТЗ, оптимизировал, в итоге, смог привлечь много посетителей, через Яндекс и Гугл, но заявок не было. Итак,…
-
Кто пишет текстовые облачка: технический разбор приёма скриншот переписки
Среди моих любимых приёмов визуального повествования есть «скриншот переписки». Вы наверняка такое видели? Когда в рекламе даётся, якобы, нативная рекомендация подписаться на паблик, прийти на какой-то курс и так далее. Я пока не знаю, как именно такое работает. Знаю, что даже отвратительное исполнение привлекает внимание. Видели людей в автобусе? Кто-то левый обязательно заглянет в чужой…
-
Стоит ли бороться за тире?
В тусовке «редакторов» есть обычай бороться за тире. Опытный редактор открывает гугл-док, видит знак дефиса «-», и тут он взрывается! Рвёт и мечет! Открывает редполитику и прописывает «ставь, блять, тире —, вместо дефиса -, который стоит на клавиатуре и доступен всем без усилий!» Поэтому многие авторы достаточно быстро приучаются ставить тире, которое с клавиатуры ввести сложнее, чем…
-
Красивая выдача в поиске для личного бренда эксперта… а кто искать будет?
Ситуация, есть эксперт, скажем «Илья Слюсарев» и он хочет красивую выдачу в поисковиках! Чтобы было, как у лучших: сайт там, википедия, книжки за авторством. Ну, в качестве референса возьмём Ильяхова. Что нужно сделать, чтобы была красивая выдача в поиске Секретов нет, для красивой выдача — нужно работать! Гугл и Яндекс сами хотят сформировать такую красивую…
-
Моя фундаментальная ошибка понимания лестницы узнавания Ханта
Существует такое понятие, как «лестница узнавания Бена Ханта». Я ей довольно долго неправильно пользовался. Рассказываю соль, что теперь считаю правильным. Сама по себе концепция жутко популярная, её продвигают на курсах: маркетинга, контент-маркетинга, копирайтинга, почтовых рассылок и эсемем. Думаю, она популярна из-за того, что очень понятная и визуально-простая. Если коротко, то шанс продажи любого продукта зависит…
-
9 вариантов, как автору провести исследование материала
Ситуация: автора попросили написать на тему, в которой он мало рубит, то есть не эксперт. Чтобы написать хоть что-то, нужно провести так называемое исследование материала иногда это называют «собрать фактуру». Вот мои любимые методы: Интервью с заказчиком — в 990 случаях из 1000, заказчик материала сам разбирается в теме. Грешно не использовать такой ресурс. В…
-
Как заставить блог работать или 3 причины по которой блог не продаёт
В тудуисте уже 8 месяцев лежит задача «написать ответ на вопрос „почему, я веду блог, его даже хвалят, а клиентов нет?“». В общем, собрался с силами, попробую разобрать самые популярные причины — почему блог не продаёт. Спойлер: в 99 случаях из 100 — проблема в погоне за инструментами. Авторы увлекаются лайфхаками и «таблетками» контент-маркетинга, например,…