Рубрика: Контент-маркетинг

  • Моя фундаментальная ошибка понимания лестницы узнавания Ханта

    В маркетинге существует понятие «лестница узнавания Бена Ханта». Её активно продвигают на курсах: контент-маркетинга, копирайтинга, рассылок и, кроме того, в эсемеме. Вероятно, эта концепция распределения целевой аудитории вокруг «„знания“ вашего продукта» стала популярной, так как она очень простая и визуальная. Всё строится на идее, что чем больше люди знают о вашем продукте, тем выше шанс, […]

  • 9 вариантов, как автору провести исследование материала

    Ситуация: автора попросили написать на тему, в которой он мало рубит, то есть не эксперт. Чтобы написать хоть что-то, нужно провести так называемое исследование материала иногда это называют «собрать фактуру». Вот мои любимые методы: Интервью с заказчиком — в 990 случаях из 1000, заказчик материала сам разбирается в теме. Грешно не использовать такой ресурс. В […]

  • Как заставить блог работать или 3 причины по которой блог не продаёт

    В тудуисте уже 8 месяцев лежит задача «написать ответ на вопрос „почему, я веду блог, его даже хвалят, а клиентов нет?“». В общем, собрался с силами, попробую разобрать самые популярные причины — почему блог не продаёт. Спойлер: в 99 случаях из 100 — проблема в погоне за инструментами. Авторы увлекаются лайфхаками и «таблетками» контент-маркетинга, например, […]

  • Экспертный контент и SEO

    Это пост-горящийпукан про экспертный контент и SEO, а также про моё правильное мнение! Сразу выводы: Получить трафик из поисковика — возможно лишь на существующем спросе. Нельзя просто написать «экспертный контент» и только поэтому получить трафик! Однако можно «предугадать» спрос, написав экспертный контент, который будут затем гуглить и находить только вас. Например, можно написать такую статью, […]

  • Рерайтинг собственного контента

    Сейчас расскажу, почему нужно делать рерайтинг собственного контента! Вообще, по содержанию это переупаковка контента в ту же форму, но с «другой точки зрения», но можно назвать и рерайтингом, потому что по смыслу материал остаётся тот же самый, а вот название, подзаголовки — другие. Я такое делаю на некоторых проектах для того, чтобы сэкономить на производстве […]

  • Когда рерайтинг имеет смысл?

    Среди приличной аудитории специалистов по тексту считается, что рерайтинг — зашквар! Я же выскажу непопулярное мнение и предлагаю вам посмотреть на это явление с другой стороны! Когда нужен Сразу же отвечу на вопрос «когда»! Ответ «когда нужно тестировать гипотезы!», а ещё тогда, когда уникальность контента — не имеет значения! Сюрприз — уникальность контента почти никогда […]

  • Почему аудит контента не провести самостоятельно

    Если вкратце, то аудит контента для своего продукта (блога, аккаунта, соцсетей, рассылки, курса) нельзя провести самостоятельно, примерно по той же причине, почему стоматолог не может сделать себе пломбу или почему в голове наш голос звучит иначе, чем в записи! Всегда есть искажения из-за нашего восприятия, что мешает быть достаточно независимым и объективным. Главное: Аудит — […]

  • Контент на вырост

    Не искать одну-единственную идею для контента, или даже «десяток шикарных идей», вместо этого создавать сотни, что-то из этого выстрелит и окупит весь этот контент-маркетинг. Это и есть стратегия контента на вырост. Простая идея, но я её раньше как-то упускал! Возможно, вы её уже знаете? Или даже знаете правильный термин! Но вот я додумался до этого […]

  • Заявка на продающую статью или что сделать, прежде чем писать коммерческий текст

    Заявка на статью — это попытка автора объяснить «о чём его текст и что в нём будет». Обычно нужен редактору, тот смотрит на заявку и принимает решение «работать с материалом или нет». Заявка на продающую статью — частный пример такого объяснения, где автор отдельно объясняет, как именно его текст будет продавать. Заявка на текст ≠ […]

  • Продать мужику изоленту, которая у него уже есть?

    Есть один пингвин, продаёт изоленту мужикам. И знаете, что он всегда делает, прежде чем продавать? Выясняет — а есть ли у мужика изолента? Предлагаю использовать этот абсурдный мем, как методичку к контент-маркетингу! Если контентный маркетолог продаёт изоленту, он должен убедиться, что у целевой аудитории её нет! Продажи изоленты, через контент-маркетинг Допустим, пингвин продаёт изоленту, через […]