Рубрика: Контент-маркетинг

  • Модернизация текста или давай по новой, всё херня

    В статье про обратный инженеринг текста я слегка затронул улучшение контента или, что такое модернизация текста. Сейчас накопился опыт, чтобы показать подробности. Суть такая: переписываем чужой текст → затем, разбираемся «кто читатель», «что за целевое действие от контента» и «какая была задача» и стараемся сделать лучше. Модернизация текста — это не просто попытка «сделать текст…

  • Недостаточно писать кейсы

    Приходят ко мне ребята из компании по внедрению 1С и говорят «помоги нам с кейсами, два года пишем, а клиентов нет!». Час консультаций, разработка стратегии, 2 месяца сопровождения и появились клиенты. И эта история сподвигла меня рассказать о частой проблеме, которую я регулярно встречаю, а именно: «Ребята, недостаточно писать кейсы!» Секрет в том, что ещё…

  • Перечитай старое — лайфхак для блогеров и писателей

    Разбирал черновики и нашёл этот лайфхак, называется «перечитывай старые заметки». Суть: раз в 3-6 месяцев перечитывать все материалы по каждому проекту. На эмоциях делать что-то: придумывать идеи для новых материалов, исправлять, делать отсылки. Очень помогает находить «чеховские ружья». То есть ситуации, когда «недоговорил» или «забыл сказать об ***» или обещания «расскажу в следующий раз». Положу…

  • Чем контент-маркетинг для b2b отличается от обычного?

    Как однажды сказал мне мой клиент: «Слишком блондинистый вопрос? Ну что тебе даст это знание? Да и ничем контент-маркетинг для b2b не отличается от обычного!» Расшифровываю комментарий моего клиента. Во-первых, в вопросе мало контекста, чтобы ответить достаточно корректно и понятно. Поэтому ответ: «Это одно и то же, ничем не отличается» — будет правдивым. Во-вторых, в…

  • Работай контент-стратегия! Работай!

    Я видел некоторое количество контент-стратегий… По каким-то работал сам… Но гораздо чаще «якобы работал»… На деле действовал наугад. С 2019 постоянно составляю и защищаю стратегии. Бывало, что меня просили провести аудит и прокомментировать «что не так». Конечно, ещё я реализую странные контент-стратегии в духе дневника сумасшедшего, как мой личный-личный телеграм-канала. Но чаще работает так, что…

  • Как переписать статьи, чтобы и продать и seo не потерять

    Никак! Просто будьте готовы к тому, что трафик может потеряться, а может, ничего и не изменится, или даже вырастет! Впрочем, я поделюсь своим алгоритмом, как переписать статьи, продавать и наращивать SEO. Работает 50 на 50. На консультации разбирали переписывание статей. Вот такой: «В блоге компании есть статья, которая генерит основной трафик с ХХ года. В…

  • Карты путешествия: пользователя и лида

    Понял, что неправильно использовал и понимал концепцию карты путешествия клиента! Уже года два использую правильно, а никто, кроме моих клиентов, об этом и не знает. Я часто вижу, что CJM в маркетинге вообще не используется! При этом иногда вкладываются в разработку карт, но не в постоянное использование. Происходит следующее: кто-то говорит «без этого нам никак»,…

  • Базы знаний: как создавать простые, понятные и приятные статьи

    Тут мне в чатике личного-личного телеграм-канала прилетел вопрос: «Зовут на работу, где нужно будет создавать базу знаний. Вот скриншот с подробностями. В описании пишут „создавать простые, понятные и приятные статьи“. Поделишься опытом, что стоит сделать?» Честно говоря, мне не хватает информации для для ответа, я бы поговорил с заказчиком и составил бы точное понимание задачи.…

  • Обратный инженеринг в копирайтинге

    100% работающий приём, чтобы научиться писать классные тексты — обратный инженеринг. Использую, как зарядку — то есть ежедневно, методично, потихонечку. Вы даже не заметите, но навык написания классных текстов появится «сам собой». У обратного инженеринга, есть много синонимов: реинженеринг, реверс-инженеринг и обратная разработка. Суть метода: взять что-то, разобрать на детали, понять «как оно работает» и…

  • Кто пишет текстовые облачка: технический разбор приёма скриншот переписки

    Среди моих любимых приёмов визуального повествования есть «скриншот переписки». Вы наверняка такое видели? Когда в рекламе даётся, якобы, нативная рекомендация подписаться на паблик, прийти на какой-то курс и так далее. Я пока не знаю, как именно такое работает. Но знаю, что люди постоянно интересуются переписками (раньше это был один из популярных форматов контента в моём…