Рубрика: Контент-маркетинг

  • Перечитай старое — лайфхак для блогеров и писателей

    Разбирал черновики и нашёл этот лайфхак, называется «перечитывай старые заметки». Суть: раз в 3-6 месяцев перечитывать все материалы по каждому проекту. На эмоциях делать что-то: придумывать идеи для новых материалов, исправлять, делать отсылки. Очень помогает находить «чеховские ружья». То есть ситуации, когда «недоговорил» или «забыл сказать об ***» или обещания «расскажу в следующий раз». Положу…

  • Чем контент-маркетинг для b2b отличается от обычного?

    Как однажды сказал мне мой клиент: «Слишком блондинистый вопрос? Ну что тебе даст это знание? Да и ничем контент-маркетинг для b2b не отличается от обычного!» Расшифровываю комментарий моего клиента. Во-первых, в вопросе мало контекста, чтобы ответить достаточно корректно и понятно. Поэтому ответ: «Это одно и то же, ничем не отличается» — будет правдивым. Во-вторых, в…

  • Работай контент-стратегия! Работай!

    Я видел некоторое количество контент-стратегий. По каким-то работал сам, ну или якобы работал, а на деле действовал наугад. Некоторые составлял и защищал. Бывало, выступал, как приглашённый эксперт, помогал собирать или комментировал «что не так». И слишком часто сталкивался с ситуацией, когда контент-стратегия есть, но её не было. Спрашиваешь: «У вас есть стратегия?» и только через…

  • Как переписать статьи, чтобы и продать и seo не потерять

    Никак! Просто будьте готовы к тому, что трафик может потеряться, а может, ничего и не изменится, или даже вырастет! Впрочем, я поделюсь своим алгоритмом, как переписать статьи, продавать и наращивать SEO. Работает 50 на 50. На консультации разбирали переписывание статей. Вот такой: «В блоге компании есть статья, которая генерит основной трафик с ХХ года. В…

  • Карты путешествия: пользователя и лида

    Понял, что раньше неправильно использовал и понимал концепцию карты путешествия клиента! Уже года два использую правильно, а никто, кроме моих клиентов, об этом и не знает. Во-первых, я часто вижу, что CJM в маркетинге не используется. Обычно происходит следующее: кто-то говорит «без этого нам никак», отводят 20-90 часов и сколько-то денег. Результат презентуется, и за…

  • Базы знаний: как создавать простые, понятные и приятные статьи

    Тут мне в личку прилетел вопрос: «Зовут на работу, где нужно будет создавать базу знаний. Вот скриншот с подробностями. В описании пишут „создавать простые, понятные и приятные статьи“. Поделишься опытом, что стоит сделать?» Честно говоря, мне не хватает информации для для ответа, я бы поговорил с заказчиком и составил бы точное понимание задачи. Но это…

  • Обратный инжиниринг в копирайтинге

    100% работающий приём, чтобы научиться писать классные тексты — обратный инжиниринг. Его надо использовать, как зарядку — то есть ежедневно, методично, потихонечку. Вы даже не заметите, но навык появится. У обратного инжиниринга, есть много синонимов: реинжиниринг, реверс-инжиниринг и обратная разработка. Суть сводится к тому, чтобы взять что-то конкретное, разобраться по деталям и честно подумать, хотя…

  • Почему увеличение трафика не гарантирует лидогенерацию?

    Продолжаю развивать мысль «первым делом — трафик». В этой статье разбираю нулевую лидогенерацию, хотя увеличили, а заявок всё равно нет. Я с таким столкнулся, когда погрузился в привлечение трафика, через SEO. Часами сидел на вордстате, подбирал ключи, давал ТЗ, оптимизировал, в итоге, смог привлечь много посетителей, через Яндекс и Гугл, но заявок не было. Итак,…

  • Кто пишет текстовые облачка: технический разбор приёма скриншот переписки

    Среди моих любимых приёмов визуального повествования есть «скриншот переписки». Вы наверняка такое видели? Когда в рекламе даётся, якобы, нативная рекомендация подписаться на паблик, прийти на какой-то курс и так далее. Я пока не знаю, как именно такое работает. Знаю, что даже отвратительное исполнение привлекает внимание. Видели людей в автобусе? Кто-то левый обязательно заглянет в чужой…

  • Стоит ли бороться за тире?

    В тусовке «редакторов» есть обычай бороться за тире. Опытный редактор открывает гугл-док, видит знак дефиса «-», и тут он взрывается! Рвёт и мечет! Открывает редполитику и прописывает «ставь, блять, тире —, вместо дефиса -, который стоит на клавиатуре и доступен всем без усилий!» Поэтому многие авторы достаточно быстро приучаются ставить тире, которое с клавиатуры ввести сложнее, чем…