Правило Ос и Мух, которое можно использовать в контент-маркетинге

Сегодня вспоминал детство и придумал правило Ос и Мух. Если вы жили в деревне, то видели, как деревенские борются с осами. Когда созревают арбузы, идёт сбор мёда, зреет виноград — ос особенно много. Поэтому найденные гнёзда ос уничтожают и пытаются всеми способами сократить их численность. Для этого используют бутылочную ловушку. Берут бутылку со сладкой и…

Кради как контентщик — главное кредо

Есть книга Остина Клеона «Кради как художник». Я её читал давно, но впечатления шикарные, рекомендую прочитать, если вы считаете себя «творческой профессии» и хотите развиваться в этом. Вкратце всю книгу можно свести к выводам: «Нельзя придумать ничего нового, потому что всё придумано до нас. Наша задача искать, вдохновляться, копировать и брать классные идеи у других…

Контент стратегия от Тома Круза

Я давно хотел рассказать о том, как работает контент стратегия на отвлеченном примере. Том Круз, его работы в кино — идеальная иллюстрация создания контента для личного бренда. Смотрите. Что делает этот парень, в перерывах между спасением девушек в совершенно невыполнимых миссиях, и пересечением опасных зон с широко закрытыми глазами? Он работает, экспериментирует и рискует! Я…

Как написать пост, если нет идей

«Как написать пост, если у меня скука-скучная!». Среди контентщиков ходит легенда, что писать куда-то надо, только тогда, когда в жизни что-то происходит и есть что сказать. Если сказать нечего, то и писать не надо. Обратите внимание на формулировку: «Как написать пост, если у меня скука». У задающего вопрос «якобы» всё в порядке с мотивацией писать,…

Создаём стопмоушен

Я тут рылся в своих файлах и нашёл старый проект по стопмоушен-анимации, тех времён, когда я ещё думал, что я свободный художник, представляте? Решил превратить её в кейс: «Как я создавал видеоконтент в условиях, когда с фотографиями и видео — беда». Обожаю видео в различных проявлениях и немного даже мечтаю, чтобы самому стать классным экспертом…

Как научить себя писать каждый день

С 2015 года я генерирую контент каждый день и иногда помогаю другим генерировать контент каждый день. Делюсь своими лайфхаками, как писать каждый день без напряга, но чтобы было полезно и хорошо. Блогер-эксперт — человек, у которого уже есть какая-то специализация, крутые компетенции и он хочет получить немного социального доказательства своей известности за счёт контент-маркетинга. Всегда…

Формулы создания цепляющих заголовков: кликбейт и желтуха 

Продолжаю серию постов цепляющие заголовки, в конце этого материала будут ссылки на предыдущие материалы. В этой заметке затрагиваю техники, стимулирующих читателя кликать на рекламное объявление, на карточку статьи или читать пост, нажав «ещё». Я слышал, что люди называют такие заголовки желтухой, а техники «кликбейт». Из-за расплывчатости определения и многогранности приёмов, один и тот же заголовок…

Как заставить экспертов писать посты, развивать личный бренд

В Телеграме меня попросили проконсультировать, про создание редакции из экспертов ↓ …расскажи, как заставить своих экспертов в компании вести свои личные страницы, писать посты, развивать личный бренд, рассказывать о работе и всё такое…   У меня есть ответ: «Я не знаю ¯\_(ツ)_/¯». Точнее, у меня есть идеи, как это провернуть с самим собой, но я…

Формулы создания цепляющих заголовков: 7 смертных грехов

Используем настоящие смертные грехи из западноевропейской версии христианской религии и докручиваем заголовки, потому что они работают, чёрт возьми, работают! 7 смертных грехов: версия в картинках: vk.com/wall-109407685_7709 Все грехи базируются на инстинктах и человеческих слабостях. Играя на этом, мы можем манипулировать вниманием читателя. Эту идею я подорвал с какого-то вебинара Максима Ильяхова, а откуда он подорвал…

Формулы создания цепляющих заголовков: эчпочмак Ильяхова

Максим Ильяхов придумал схему, по которой заголовок раскладывается на три направляющие, и визуально представляется в виде треугольника, поэтому эта формула называется — эчпочмак. Прагматика — что-то понятное и рациональное, что мы объясняем себе как нечто нужное нам и полезное. Можно измерить в деньгах, экономии времени, решением своих проблем и так далее. «Составляем месячный отчёт и…