Интерактивы на прямых эфирах – как не потерять зрителей

Почти во всех моих прямых эфирах в соцсетях были какие-то интерактивы. Почти всегда они были для того, чтобы дёшево и быстро увеличить количество зрителей в онлайне. А ещё для увеличения досмотров. От досмотров потом я отказался в пользу переупаковки эфиров в короткие посты.

Спойлер. Если тема эфира качает — его посмотрят много зрителей. Для длительной серии эфиров, которые напоминают подкасты — добавляется коэффициент «харизмы» ведущего. Если ведущий дно — к нему не ходят даже на хорошую тему и наоборот. (ищите вдохновение в аниме «Волна, слушай меня!»)

Интерактивы — применяем до, во время и после

Я делю интерактивы на «до эфирные», «во время эфирные» и «после эфирные». Сначала я начал рассматривать эфиры как отдельный редакционный процесс. После прописал его по этапам подготовки. Так мне пришла в голову идея, что надо разделить активности.

В SMMplanner я проводил мульти-эфиры. То есть выводил одну картинку с OBS на несколько площадок: ВК, Инстаграм, Ютуб. Поэтому на этапах «до» и «после» нужно было работать с каждой площадкой отдельно. Основная площадка была ВК, а ставку делали на «наборе базы подписчиков в рассылке. Но у каждой площадки были свои процессы подготовки.

До эфира — всевозможные посты-анонсы, которые напоминают о теме эфира и приглашают в рассылку. Чаще всего это пост-опрос, которые предлагал подписчикам выбрать конкретную тему эфира.

Во время эфира — всевозможные активации аудитории, чтобы зрители писали комментарии. Часто использовал пасхалки, штуки, игры — они удерживали зрителя на самом эфире. Согласно правилу котиков — нужно сильно постараться, чтобы удержать внимание зрителя. Я предпочитал концентрироваться на небольшой аудитории и «лечить их лекарствами», чем предлагать всем «витамины». У меня сработало: бегущая строка, телешанс и картошка.

После эфиров — в основном, это посты с месседжем «смотри, что ты пропустил, приходи на следующий, чтобы не пропустить подобное». Для их создания, мы переупаковывали записи и прикрепляли ссылку на рассылку.

Опросы с темой эфира

Самый примитивный вид активации, который я ещё ни у кого не видел, кроме как у SMMplanner. В постах предлагаем темы эфиров — проводим ту тему, которая победит. Мы ещё вместе с опросом на эфир прикрепляли ссылку на рассылку.

В самих постах нет ничего необычного. Сначала мы анонсировали опрос, потом обязательно делали пост-результаты. Во ВКонтакте есть функция в опросах — уведомлять всех о результатах выбора — включите её! Сначала я делал опросы раз в месяц, и выбирал для эфиров победившие 4 темы, но потом зачастил, так как никто не в силах помнить, что он там нажимал в соцсетях месяц назад!

Придумывая темы для опросов, я старался формировать их так, чтобы была хорошая тема и плохая, которую не выберут! Но с этим я не всегда угадывал.

Розыгрыш пиццы

Обычные розыгрыши — топ! Но в качестве призов лучше использовать что-то недорогое и материальное. У нас вначале была пицца, так как это вполне обычная вещь, которая точно нужна всем и её проще всего достать. В какой-то момент, во время геймификации сообщества ВКонтакте, мы начали создавать мерч: свитшоты, брелоки, значки и т.д.

Почему материальное? Из-за общения с победителями потом: я узнавал их адреса, предпочтения по пицце, отправлял, убеждался в том, что пицца доехала, а они делали посты и истории и рассказывали о нас своим друзьям.

Случайного победителя выбирали с помощою парсера прямых эфиров Pepper.Ninja. Собирали всех зрителей, рандомизатором выбирали случайную страницу и ждали, пока этот человек ответит в чат! Всё это происходило через демонстрацию экрана, что ещё сильнее сближало людей.

Интерактивы по типу «Картошка»

Картошка — это старая вожатская игра с залом. На тот случай, когда возникла заминка в программе и нужно как-то удержать внимание зрителей, взбодрив их. Суть игры — зал отвечает какое-то одно слово в ответ на любой вопрос ведущего! Чаще всего зал должен был отвечать «Картошка», а ведущие креативили и спрашивали любую дичь, так чтобы вопрос- ответ веселил.

Для вебинаров я немного адаптировал систему, сделав её проще и более блёклой. Зрители выбирали ответ один из двух-трёх вариантов, а я задавал различные вопросы в зал. Эта игра обязательно была в начале, во время проверки связи и пару раз удавалось провести её в середине вебинара.

Шутки в бегущей строке

Для эфиров я использовал бегущую строку. Чаще всего в ней писал шутки и пасхалки. Мне нравится думать, что зрителям нравились шутки, но скорее всего о них никто не знал.

Телешанс

Телешанс — это тупые викторины, в которых надо было выполнить очевидное задание и получить за это приз. Я адаптировал телешанс для выбора приза.

В моём «телешансе» нужно было выбрать одну карточку, чтобы получить промокод. Предполагалось, что промокод нужно ввести в сообщения ВКонтакте и получить какой-то подарок. В моём варианте это массовый интерактив, поэтому призы были цифровыми: шаблоны для историй, белые книги, записи платных мастер-классов, которые мы перестали продвигать и так далее.