За 8 месяцев я создал 200 контент-единиц в блог «Кофейная душа». Собрал море аудитории, охватов, а заработал 12 000₽. В результате, настало время рассказать «как так получилось» и «почему бросил».
Что будет в этой статье
Ресурсный подход — пишем тогда, когда есть готовый материал.
Читаем коллег, изучаем и реагируем на их слова.
Нас комментирует, а мы берем комментарий и делаем пост.
Ищем иностранных коллег и адаптируем контент под себя.
А ведь можно взять окружающий контент и вдохновиться им.
А старый контент, который вы же и опубликовали, можно переделывать.
«Кофейную душу» веду один и для себя. Нет задачи «монетизироваться», как следствие веду блог по остаточному принципу, когда есть ресурс. При этом Яндекс-дзен требует регулярный постинг, следит за воровством контента, нарушениями, желтизной и прочим.
Что будет в этой статье
Ресурсный подход к контент маркетингу
Классическая школа контент-маркетинга утверждает: «Придумай идеи для постов исходя из потребностей аудитори и бизнеса. То есть найди что-то, о чём реально спрашивают, и придумай как на этом заработать. Методично бери идею и пиши».
Ресурсный подход работает по-другому. Мы берём имеющийся контентный полуфабрикат и «упаковываем» его для читателя. Автору в этой позиции проще. Он просто живёт, делает свои дела, тем не менее помнит о полезном действии, а когда появляется материал — создаёт пост.
Моё полезное действие: помочь людям разбираться в хорошем кофе.
Моя жизнь. Уехал зимовать во Вьетнам, в прибрежный город. Просто живу и работаю, мне предложили узнать страну с другой стороны и погостить в горах. Пожил. Узнал, что рядом есть плантации кофе. Съездил, сделал фотографии. Собрал материал и опубликовал.
Реакции на контент
Ищу чей-то контент. Затем реагирую, делаю пост-реакцию.
В моём случае — изучаю других кофе-блогеров, и публикую «они ошибаются», «как делать правильно».
Оригинальный материал-источник может веселить, бесить, раздражать и быть ошибочным или вовсе не по теме. Именно так я сделал «лучшие шутки про кофе», от стендап-комика, который ничего не знает про кофе. Безусловно будущий пост нужно связать с полезным действием блога.
Успешность материала на Яндекс-дзене — рандомная история. Нет связи от качества, уникальности, практичности, содержания. Зато есть корреляция от заголовка, стиля, картинки на обложке и «желтизны». «Шутки» про кофе не выстрелили, хотя они интереснее и качественнее а вот фейковая история про детей и объявление в кофейне «зашла».
Аккуратнее с авторскими правами. Копипаста запрещена, за неё блок. За цитирование нет, кроме того можно «вдохновляться». К тому же можно указывать источники ко всему, чем вдохновлялись — это не сложно, аудитории пофиг, а людям приятно. Вдохновляясь другими блогерами у меня появился «фанфик» с прямой отсылкой «почему кофе оно».
Заимствование комментариев
Когда заметка на Яндекс-дзене «выстреливает» — появляются комментаторы. Разные. Из-за некоторых хочется плакать всю ночь. Однако комментарии этих людей можно использовать для создания новых заметок.
Более того эти комментарии могут быть качественными, публикуй даже не редактируя.
Рерайт иноязычного материала
Знаете рерайт? В том же духе поступайте с материалами на иностранном языке. Переводите. Гуглтранслейт в помощь. Но есть нюансы:
- Во-первых, специфика аудитории. То что «американцу хорошо», может не зайти у нас.
- Кстати, не обязательно использовать английский, ищите на финском, немецком, бразильском (это те языки, по которым я копаюсь)
- Нужно разбираться. Иначе буллшит. К примеру, на английском мы говорим шот эспрессо, а гугл переведёт это слово как выстрел.
- Чистый рерайт — скорее всего, не получится. Нельзя просто перевести текст и поправить отдельные слова. К тому же многие заметки у иностранцев — шлак.
Безусловно скорость производства выше, чем у предыдущих вариантов. Часто такая работа превращается в серьёзную исследовательскую работу, но это всё равно быстрее, чем собирать материал и писать с нуля.
Для заметки про Мелитту Бенц я читал английскую и немецкую википедию. Перевёл статью на сайте компании Мелитты. Нашёл статью в Нью Йорк Таймс. На всё ушло полтора часа.
Кстати, рекомендую сначала прочитать 3-10 статей на одну тему, взять паузу на 10 минут, а потом рерайтить. С таким подходом переписывать материал не придётся.
К оглавлению
Воруй контент или метод Клиза
Я уже рассказывал про главный навык контентщика. Вкратце так: вам нужно найти какой-то классный материал, понять почему он классный и переписать, повторить десятки раз. Так через некоторое время у вас начнут выходить хорошие материалы.
Изначально ваш материал может быть не связан с вашей темой. Я прочитал заметку про правильный алкоголь, вдохновился слогом, скопировал несколько раз текст, понял почему текст классный и написал свой, но уже про кофе.
Контент переупаковка
Я фанат переупаковки!
Переупаковка — это изменение подачи, формы или формата у того контента, который у нас уже вышел. У меня есть статья «как правильно готовить кофе в турке» и я её могу «размножить»:
- Вы неправильно готовите кофе в турке,
- Почему люди неправильно готовят кофе в турке,
- 6 шагов, чтобы получить вкусный кофе в турке,
- Видео «как готовить кофе в турке»,
- Тест «проверьте себя, умеете ли вы готовить кофе в турке?».
Какие методы позволяют создавать много качественного контента
- Ресурсный подход — используем готовый контент.
- Реакции на контент — используем чужой тематический контент и цитируем его.
- Заимствование комментариев — получаем комментарии в блоге, реагируем на него, публикуем с небольшой редактурой.
- Рерайт — перепишите несколько иностранных материалов, добавив что-то своё.
- Метод Клиза — ищем классные примеры контента, вдохновляемся и создаём свой.
- Переупаковка — используем тот материал, который у нас уже вышел и переделываем его «под другим соусом».
Статья обновлена 2021 04 08, первая публикация 2020 03 27.