О чем мне написать пост, если нет идей и ничего интересного не происходит?

Никита, который развивает личный бренд эксперта ресторатора спросил меня: «Как написать пост в Инстаграм, если вот прямо сейчас ничего не происходит. О чем написать пост, ведь у меня сейчас рутина, скука и размеренность! А ведь все говорят, что надо регулярно о чём-то писать?! А писать на какую-то шляпу — не очень хочется!»

Некоторые контентщики считают, что писать можно, только тогда, когда в жизни что-то происходит и  есть что сказать . Никита понимает это буквально. Если сейчас он на конференции — это интересно, об этом можно рассказать. Или он нашел вора в ресторане и придумал, как избавиться от краж — об этом тоже можно рассказать. А если ничего не происходит, то и писать не о чём.

Выскажу, сначала несколько своих соображений.

  1. Обратите внимание на формулировку: «О чем написать пост, если в жизни ничего не происходит?». Человек хочет написать пост, считает, что пост должен появиться, однако рутинная и спокойная жизнь недостаточно увлекательна для этого и поэтому метод контентных полуфабрикатов, как будто, применить не получится.
  2. Писать пост, просто чтобы написать пост, особенно в ситуации «я развиваю личный бренд эксперта» — глупо. Эксперт не пишет для творческой реализации, эксперту нужна прагматическая польза. Эксперту нужно помочь найти тему, по которой он что-то скажет.
  3. Регулярный постинг. Никита считает, что нужно раз в 2-3 дня о чем-то писать. Писать регулярно действительно важно. Но в фокусе должно быть не «как много полезного за месяц я рассказал своей аудитории», или «что-то давно я ничего не рассказывал», а «действительно ли я достигаю своей цели?» и «что я сделал, чтобы подкрепить личный бренд эксперта».

Исходя из этих соображений, поделюсь методами, которые помогают экспертам найти о чем написать пост. Если что, то я почти всегда рекомендую экспертам чаще создавать контент «про запас», который аккуратно лежит где-нибудь в SMMplanner и ждет своего выхода.

Дедукция — помогает определить важные темы, с точки зрения экспертизы

Берём общую и широкую тему, расписываем её до и частной. Каждая узкая тема становится темой для поста.

Скажем, я хочу продвигать блог «кофейная душа». Беру общую тему «кофе» и раскладываю на более мелкие составляющие: растение, обжарка, помол, напитки, способы заваривания, хранение и прочие штуки.

Дедуктивный метод поиска идей для того, чтобы написать пост
Дедуктивный метод поиска идей для постов

Каждую тему можно ещё расписать на более узкие. «Кофе как растение» превращается в «что такое арабика», «сорта кофе,» «как выращивают», «видовое разнообразие» и в другие идеи. Так можно делать до бесконечности, погружаясь вглубь, люблю дедукцией заниматься в ментальных картах и на большом экране.

Использую ментальные карты в поиске идей для постов дедуктивным методом
Использую ментальные карты в поиске идей для постов дедуктивным методом

Индуктивный метод. Делаем наоборот. Берём одну узкую тему и расширяем, скажем у нас есть доказательство, что тема «разрез кофейной ягоды» была интересна. Вокруг этой темы наращиваем более широкие вещи. К примеру: «кофейная ягода» ← «сбор кофейной ягоды» ← «кофейное дерево» и так далее.

 .И в индуктивном методе и в дедуктивном — нужно хорошо разбираться в классификации и соображать в теме. Недостаток — материалы, как правило, получаются академическими. Довольно сложно придумать, как из «кофе как растение», найти живую тему «как одна страна за год полностью лишилась всех кофейных деревьев и при чем тут бананы». .

Комбинаторика — или дайс-метод

Автор метода Владимир Пропп, автор «Морфология волшебной сказки». Я бы сказал, что он родоначальник сторителлинга.

Он разобрал структуры сказок и для них придумал колоду карт. На каждой карточке «типовая фишка для сказки», скажем «кащей» или «меч-кладенец». Выкидывая карты в случайном порядке можно было составить из элементов сказку. Любую сказку, например, ащей дает Ивану меч-кладенец, чтобы тот достал утку, яйцо и зайца.

Этот принцип можно использовать и для создания экспертного контента. На основе этого я разработал дайс-метод. Сначала рисуем таблицу или карточки, которая содержит элементы вашей профессиональной деятельности. Для Никиты это будет «правила работы на кухне», «учет продуктов для ресторана», «как нанимать официантов» и так далее. Выкидывая 3-4 карты можно набрать кейс, что-то в духе: «Как быть, если официант начал воровать на кухне».

Карты сторителлинга которые придуманы проппом
Все понятно без комментариев

Утренние страницы

Надеюсь, вы знаете, что такое фрирайтинг или утренние страницы? Суть в том, чтобы полуимпульсно, полуинтуитивно, неосознанно что-то писать. Можно набирать текст на клавиатуре. Минимум 20-40 минут.

Нужно просто писать! Не редактировать! Отключить мозг! Без размышления, что написать следующим предложением. Потом этот текст нужно посмотреть «со стороны». Иногда в мешанине мыслей можно увидеть темы, которые вас волнуют. Я, например, рассказываю сам себе, как именно я буду делать сегодняшние задачи. А среди этих «как буду делать», есть приемы и фишки, интересные моей аудитории.

Можно использовать специальные приложения, которые подкидывают идеи, «спусковые» крючки для фрирайтинга. Я использую Writelight, иногда brainsparker — в нем больше идей, но он на английском.

writelight и одна идея о чем написать пост
Рабочий экран writelight и одна идея на сегодня

Метод Гоголя

Люблю байку про Гоголя и Сологуба. Первый, в ответ на жалобу второму, сказал что-то в духе: «А вы всё таки пишите. Возьмите перо, очините его хорошенько. Возьмите лист, да начните писать „что-то мне сегодня не пишется“ и повторяйте эту фразу!» Я пробовал. После десяти минут такого писания меня это начинает сильно раздражать, так что мозг подсовывает мне хорошую идею.

метод гоголя

Найти о чём написать пост — это полдела. Гораздо сложнее найти силы, чтобы писать и делать это каждый день.  Если будут с этим проблемы, обращайтесь ко мне, попробую помочь!

Самое новое и свежее про контент-маркетинг рассказываю в телеграме Слюсарев.Live.

Продаю курс для пишущих людей: авторов, контентщиков, копирайтеров «Как писать каждый день: быстро, легко, даже если не хочется и не сдохнуть» — 490₽.