-
Почему аудит контента не провести самостоятельно
Если вкратце, то аудит контента для своего продукта (блога, аккаунта, соцсетей, рассылки, курса) нельзя провести самостоятельно, примерно по той же причине, почему стоматолог не может сделать себе пломбу или почему в голове наш голос звучит иначе, чем в записи! Всегда есть искажения из-за нашего восприятия, что мешает быть достаточно независимым и объективным. Главное: Аудит — […]
-
Контент на вырост
Не искать одну-единственную идею для контента, или даже «десяток шикарных идей», вместо этого создавать сотни, что-то из этого выстрелит и окупит весь этот контент-маркетинг. Это и есть стратегия контента на вырост. Простая идея, но я её раньше как-то упускал! Возможно, вы её уже знаете? Или даже знаете правильный термин! Но вот я додумался до этого […]
-
Заявка на продающую статью или что сделать, прежде чем писать коммерческий текст
Заявка на статью — это попытка автора объяснить «о чём его текст и что в нём будет». Обычно нужен редактору, тот смотрит на заявку и принимает решение «работать с материалом или нет». Заявка на продающую статью — частный пример такого объяснения, где автор отдельно объясняет, как именно его текст будет продавать. Заявка на текст ≠ […]
-
Продать мужику изоленту, которая у него уже есть?
Есть один пингвин, продаёт изоленту мужикам. И знаете, что он всегда делает, прежде чем продавать? Выясняет — а есть ли у мужика изолента? Предлагаю использовать этот абсурдный мем, как методичку к контент-маркетингу! Если контентный маркетолог продаёт изоленту, он должен убедиться, что у целевой аудитории её нет! Продажи изоленты, через контент-маркетинг Допустим, пингвин продаёт изоленту, через […]
-
Почему «вы бы купили» — плохой вопрос для тестирования гипотезы
«Вы бы купили курс „по вот такой вот теме“?» — видели такой вопрос в чатах? Обычно так делают, когда хотят убедиться, что продукт будут покупать, а нормальный mvp собрать дорого. Если это для тестирования спроса — то это ужасный вопрос! Лучше делать по-другому! «Вы бы купили» — плохой вопрос, потому что: Многим будет неловко ответить […]
-
Опытной аудитории можно продать, через продуктовую статью, но лучше…
Делаю аудит блога и разбираю, как поднять продажи. Аудит делаю для магазина, который продаёт самогонные аппараты и «всякое». Среди всякого: автоклавы, прессы, бутылки, бадьи, бочки, дрожжи и прочее. Ошибка контента: он для опытной аудитории, а продажа бестолковая В контентной политике блога есть ошибка. Серьёзная часть контента написана для опытной аудитории, а в статьях «продают» самогонные […]
-
Объясни, куда смотреть
Авторы, если вы разобрались в разнице между «иллюстрацией» и «декорацией» — вы молодцы! Будет здорово, если научитесь подписывать иллюстрации так, чтобы читатель понял, куда смотреть! ? Во-первых, объясни, куда смотреть, а во-вторых, не описывай очевидное! Куда смотреть Возьмём рандомный блог, в котором рассказывают про настройку целей в Яндекс-метрике. В статье прикреплён скриншот рабочего экрана (спасибо […]
-
Пиши другу, даже если читают многие
Мой старый писательский лайфхак для преодоления «страха белого листа» — писать другу. Удобен и для создания лёгких и понятных информационных продуктов. Страшно писать публичные посты Где-то в 2015 проводил мастер-классы по соцсетям и личному бренду для активистов и вожатых детских организаций. У них был «страх белого листа», который можно описать примерно как: «Ой, я простой […]
-
Цель таргета: сайт или в группу?
В SMM-чатике попросили объяснить куда лучше вести трафик из соцсетей. «На сайт» или «в группу, пусть подписываются»? В общем, моя версия про цель таргета — это зависит от CJM! ? Ситуация в чате: «Впервые запускаем таргет, ничего не понимаю: как правильно выбрать цель? Имеет ли смысл гнать на сайт, если переходы из соцсетей на него […]