Слюсарев

Пиши другу, даже если читают многие

Мой старый писательский лайфхак для преодоления «страха белого листа» — писать другу. Удобен и для создания лёгких и понятных информационных продуктов. Страшно писать публичные посты Где-то в 2015 проводил мастер-классы по соцсетям и личному бренду для активистов и вожатых детских организаций. У них был «страх белого листа», который можно описать примерно как: «Ой, я простой […]
Цель таргета: сайт или в группу?

В SMM-чатике попросили объяснить куда лучше вести трафик из соцсетей. «На сайт» или «в группу, пусть подписываются»? В общем, моя версия про цель таргета — это зависит от CJM! ? Ситуация в чате: «Впервые запускаем таргет, ничего не понимаю: как правильно выбрать цель? Имеет ли смысл гнать на сайт, если переходы из соцсетей на него […]
Смыслы → текст → прототип

Смотрю курсы по быстрому дизайну в Фигме. Понял, что пора мне зафиксировать пирамидку «смыслы → текст → прототип». Почему я говорю о такой очевидной пирамидке? Дело в том, что в курсах вижу, например, такую рекомендацию: «Вот вам большущий набор шаблонов! Вы из этих шаблонов соберите „lorem ipsum“ макет, копирайтер потом наполнит его текстом. И хорошо […]
Ретро-кейс «Как „цена в личке“ увеличила продажи»

Сегодня в телеграм-чате эсэмэмещиков произошёл очередной спор про открытые цены. Конкретно выскочило мнение: «цена в личке — бесит, ни за что не куплю у таких». Признаюсь, я сам придерживаюсь такого мнения. Даже на вьетнамском рынке предпочитал покупать только у тех, у кого был публичный ценник на картонке. Ещё скажите, что для того, чтобы узнать цены, […]
Уникальный контент — переоценён

Когда контентщик говори «нужен уникальный контент»? В 9 случаях из 10 он говорит, что нужно «постараться и выстрадать такой, контент, который ни один робот, ни одна нейросеть не посчитает за плагиат». В этом подходе много подводных камней и главный — забыли о потребностях читателя и сфокусировались на самом контенте. Если бы мне нужно было (а […]
KPI контентного маркетолога

Приготовьтесь! Сейчас будет заявление, от которого у некоторых контентщиков пригорает. Если чувствуете жжение — это нормально, вы не одни! Но подумайте — почему пригорает? Единственный адекватный KPI контентного маркетолога — лиды! А бизнес должен требовать от контент-маркетинга — лидов. Лучше ARR или TCV в зависимости от бизнеса. Но сначала синхронизируем определения? А то иногда читают жопой […]
Как быстро написать и опубликовать пост или статью

Чтобы по-настоящему быстро написать и опубликовать пост, статью, видео, диплом, книгу или что-либо другое — нужны 2 вещи: Гора знаний. Опыт в «написании» и в обработке этой «горы знаний». На самом деле есть ещё «желание написать», но это тянет на отдельную статью, а здесь я её затрону лишь мельком. Поэтому в этом материале попробую объяснить […]
SEO в потоках на Тильде

Покажу, как я занимаюсь SEO статей на потоках Тильды. ? Мои усы, лапы, хвост? Я не сеошник, поэтому всё, что я скажу ниже — может даже навредить. Но у меня есть несколько B2B-проектов, где я делаю «контент-маркетинг», они живут на Тильде и я из поиска получаю лиды. Думаю, частично это из-за того, как именно я оптимизирую […]
Дистрибуция контента — принципы, которые работают всегда

Мир стремительно меняется, меняется и дистрибуция контента. Разрешите мне показать свой диванный взгляд на общие принципы распространения контента, который будет работать всегда! На видео в Ютубе я показываю как именно это сделать. Дистрибуция контента: матрица приоритизации каналов дистрибуции Какое-то время я поработал в стартапе «Дукалис», который занимался вопросами приоритизации задач для разработчиков и проджектов. Тогда […]
Вам не нужен контент-план

Вам не нужен контент-план! Займитесь лучше процессами по производству контента! Честно говоря, эту статью я пиал, потому что бесился от обилия вопросов в smm-чатах «как составить контент-план» и «где скачать контент-план для цветочного магазина» и других. Поэтому часть статьи про то, почему я считаю такое поведение непрофессиональным, а половина про то, что делать вместо контент […]