-
Стоит ли бороться за тире?
В тусовке «редакторов» есть обычай бороться за тире, вместо дефиса «-», который стоит на клавиатуре и доступен всем без усилий. Кто-то ставит автозамену, кто-то использует специальные коды, а я вот использую раскладку Бирмана. Собственно, я думаю, что эта традиция пошла с Ководства Артемия Лебедва § 97. Тот утверждает, что это традиция русской типографики. С этим […]
-
Красивая выдача в поиске для личного бренда эксперта… а кто искать будет?
Ситуация, есть эксперт, скажем «Илья Слюсарев» и он хочет красивую выдачу в поисковиках! Чтобы было, как у лучших: сайт там, википедия, книжки за авторством. Ну, в качестве референса возьмём Ильяхова. Что нужно сделать, чтобы была красивая выдача в поиске Секретов нет, для красивой выдача — нужно работать! Гугл и Яндекс сами хотят сформировать такую красивую […]
-
Моя фундаментальная ошибка понимания лестницы узнавания Ханта
В маркетинге существует понятие «лестница узнавания Бена Ханта». Её активно продвигают на курсах: контент-маркетинга, копирайтинга, рассылок и, кроме того, в эсемеме. Вероятно, эта концепция распределения целевой аудитории вокруг «„знания“ вашего продукта» стала популярной, так как она очень простая и визуальная. Всё строится на идее, что чем больше люди знают о вашем продукте, тем выше шанс, […]
-
Как начать сделывать задачки
Сделывать — внутряковое словечко из бюро Горбунова, они разделяют «делать и Сделать». У меня были проблемы с рабочими задачами: тяжелой формы фрустрации-прокрастинации-депрессии или выгорания не было. Однако я не работал, не было сил на неё. Всё таки с этим я справился и вот делюсь с вами, как начать сделывать задачи. Что мне мешало начать сделывать […]
-
9 вариантов, как автору провести исследование материала
Ситуация: автора попросили написать на тему, в которой он мало рубит, то есть не эксперт. Чтобы написать хоть что-то, нужно провести так называемое исследование материала иногда это называют «собрать фактуру». Вот мои любимые методы: Интервью с заказчиком — в 990 случаях из 1000, заказчик материала сам разбирается в теме. Грешно не использовать такой ресурс. В […]
-
Оформляй список-инструкцию правильно
Дам два оформительских совета для редактора. Первый, встретил список-инструкцию — перепиши его, и никогда больше не используй! Второй — если всё же пришлось их использовать, выделить однородный элемент. В целом, делать «длинные» списки — грешно! Списки на то и нужны, чтобы коротко и достаточно заметно в тексте выделить ключевые элементы. Правильно оформленные списки всегда заметны, […]
-
Как заставить блог работать или 3 причины по которой блог не продаёт
В тудуисте уже 8 месяцев лежит задача «написать ответ на вопрос „почему, я веду блог, его даже хвалят, а клиентов нет?“». В общем, собрался с силами, попробую разобрать самые популярные причины — почему блог не продаёт. Спойлер: в 99 случаях из 100 — проблема в погоне за инструментами. Авторы увлекаются лайфхаками и «таблетками» контент-маркетинга, например, […]
-
Экспертный контент и SEO
Это пост-горящийпукан про экспертный контент и SEO, а также про моё правильное мнение! Сразу выводы: Получить трафик из поисковика — возможно лишь на существующем спросе. Нельзя просто написать «экспертный контент» и только поэтому получить трафик! Однако можно «предугадать» спрос, написав экспертный контент, который будут затем гуглить и находить только вас. Например, можно написать такую статью, […]
-
Что почитать автору для развития логики в тексте
В одном из чатов прозвучал классный вопрос: «Полезно ли книжки по логике для копирайтера?». Дальше пошла большая дискуссия про особенности развития логики у авторов, копирайтеров, редакторов. Вынесу тут основные мысли! Главный спойлер — учебник логики — это не та же самая логика, что нужна в тексте Для начала: Кого читать Кого угодно! Как я уже […]