Слюсарев

Опытной аудитории можно продать, через продуктовую статью, но лучше…

Делаю аудит блога и разбираю, как поднять продажи. Аудит делаю для магазина, который продаёт самогонные аппараты и «всякое». Среди всякого: автоклавы, прессы, бутылки, бадьи, бочки, дрожжи и прочее. Ошибка контента: он для опытной аудитории, а продажа бестолковая В контентной политике блога есть ошибка. Серьёзная часть контента написана для опытной аудитории, а в статьях «продают» самогонные […]
Объясни, куда смотреть

Авторы, если вы разобрались в разнице между «иллюстрацией» и «декорацией» — вы молодцы! Будет здорово, если научитесь подписывать иллюстрации так, чтобы читатель понял, куда смотреть! 👉 Во-первых, объясни, куда смотреть, а во-вторых, не описывай очевидное! Куда смотреть Возьмём рандомный блог, в котором рассказывают про настройку целей в Яндекс-метрике. В статье прикреплён скриншот рабочего экрана (спасибо […]
Пиши другу, даже если читают многие

Мой старый писательский лайфхак для преодоления «страха белого листа» — писать другу. Удобен и для создания лёгких и понятных информационных продуктов. Страшно писать публичные посты Где-то в 2015 проводил мастер-классы по соцсетям и личному бренду для активистов и вожатых детских организаций. У них был «страх белого листа», который можно описать примерно как: «Ой, я простой […]
Цель таргета: сайт или в группу?

В SMM-чатике попросили объяснить куда лучше вести трафик из соцсетей. «На сайт» или «в группу, пусть подписываются»? В общем, моя версия про цель таргета — это зависит от CJM! 👉 Ситуация в чате: «Впервые запускаем таргет, ничего не понимаю: как правильно выбрать цель? Имеет ли смысл гнать на сайт, если переходы из соцсетей на него […]
Смыслы → текст → прототип

Смотрю курсы по быстрому дизайну в Фигме. Понял, что пора мне зафиксировать пирамидку «смыслы → текст → прототип». Почему я говорю о такой очевидной пирамидке? Дело в том, что в курсах вижу, например, такую рекомендацию: «Вот вам большущий набор шаблонов! Вы из этих шаблонов соберите „lorem ipsum“ макет, копирайтер потом наполнит его текстом. И хорошо […]
Ретро-кейс «Как „цена в личке“ увеличила продажи»

Сегодня в телеграм-чате эсэмэмещиков произошёл очередной спор про открытые цены. Конкретно выскочило мнение: «цена в личке — бесит, ни за что не куплю у таких». Признаюсь, я сам придерживаюсь такого мнения. Даже на вьетнамском рынке предпочитал покупать только у тех, у кого был публичный ценник на картонке. Ещё скажите, что для того, чтобы узнать цены, […]
Уникальный контент — переоценён

Когда контентщик говори «нужен уникальный контент»? В 9 случаях из 10 он говорит, что нужно «постараться и выстрадать такой, контент, который ни один робот, ни одна нейросеть не посчитает за плагиат». В этом подходе много подводных камней и главный — забыли о потребностях читателя и сфокусировались на самом контенте. Если бы мне нужно было (а […]
KPI контентного маркетолога

Приготовьтесь! Сейчас будет заявление, от которого у некоторых контентщиков пригорает. Если чувствуете жжение — это нормально, вы не одни! Но подумайте — почему пригорает? Единственный адекватный KPI контентного маркетолога — лиды! А бизнес должен требовать от контент-маркетинга — лидов. Лучше ARR или TCV в зависимости от бизнеса. Но сначала синхронизируем определения? А то иногда читают жопой […]
Как быстро написать и опубликовать пост или статью

Чтобы по-настоящему быстро написать и опубликовать пост, статью, видео, диплом, книгу или что-либо другое — нужны 2 вещи: Гора знаний. Опыт в «написании» и в обработке этой «горы знаний». На самом деле есть ещё «желание написать», но это тянет на отдельную статью, а здесь я её затрону лишь мельком. Поэтому в этом материале попробую объяснить […]
SEO в потоках на Тильде

Покажу, как я занимаюсь SEO статей на потоках Тильды. 👉 Мои усы, лапы, хвост? Я не сеошник, поэтому всё, что я скажу ниже — может даже навредить. Но у меня есть несколько B2B-проектов, где я делаю «контент-маркетинг», они живут на Тильде и я из поиска получаю лиды. Думаю, частично это из-за того, как именно я оптимизирую […]