-
Антикейс: собрал шоу «Автоматизаторы» или как пришёл контент-маркетолог со своими табличками, повесил везде ютм-метки и всё испортил
С лета 2025 — я работаю контент-маркетологом в Сипуни (SaaS-сервис корпоративной связи, проще говоря, айпи-телефония, но из-за юридических тонкостей, правильнее писать виртуальная АТС). Расскажу, как летом и осенью делал «Автоматизаторы». Один из первых проектов, за который я взялся — «битва интеграторов» и он же «Шоу „Автоматизаторы“». Я подхватил дистрибуцию «Битвы за мебельщиков», организовал и измерил…
Дата публикации:
-
Кейс: лиды из SEO для хардкорного B2B
За два года разработал схему, как более-менее гарантированно получать лиды из SEO для B2B в сфере автоматизации управленческого учёта и бизнес-процессов (если проще: то наводят порядок в управленческом учёте). Причём не просто квалифицированные лиды, которые соответствуют портрету целевой аудитории, и которых можно отдавать отделу продаж, а прямо клиентов, которые во время первого визита на сайт…
Дата публикации:
-
Модернизация текста или давай по новой, всё херня
В статье про обратный инженеринг текста я слегка затронул улучшение контента или, что такое модернизация текста. Сейчас накопился опыт, чтобы показать подробности. Суть такая: переписываем чужой текст → затем, разбираемся «кто читатель», «что за целевое действие от контента» и «какая была задача» и стараемся сделать лучше. Модернизация текста — это не просто попытка «сделать текст…
Дата публикации:
-
Ретро-кейс: два года вёл прямые эфиры в SMMplanner и вот что понял
Понял, что не рассказывал о самом нетекстовом кейсе моей практики. 4 года еженедельно делал видеоконтент и выпускал прямые эфиры в SMMplanner. Формально это был формат подкаст. Формально это кейс про: ведущего, контент-менеджера и сценариста. Фактически про маркетолога роста, так как я занимался тем, что делал этот формат популярным. Чем я научился? Научился готовиться и вести…
Дата публикации:
-
Недостаточно писать кейсы
Приходят ко мне ребята из компании по внедрению 1С и говорят «помоги нам с кейсами, два года пишем, а клиентов нет!». Час консультаций, разработка стратегии, 2 месяца сопровождения и появились клиенты. И эта история сподвигла меня рассказать о частой проблеме, которую я регулярно встречаю, а именно: «Ребята, недостаточно писать кейсы!» Секрет в том, что ещё…
Дата публикации:
-
Перечитай старое — лайфхак для блогеров и писателей
Разбирал черновики и нашёл этот лайфхак, называется «перечитывай старые заметки». Суть: раз в 3-6 месяцев перечитывать все материалы по каждому проекту. На эмоциях делать что-то: придумывать идеи для новых материалов, исправлять, делать отсылки. Очень помогает находить «чеховские ружья». То есть ситуации, когда «недоговорил» или «забыл сказать об ***» или обещания «расскажу в следующий раз». Положу…
Дата публикации:
-
Чем контент-маркетинг для b2b отличается от обычного?
Как однажды сказал мне мой клиент: «Слишком блондинистый вопрос? Ну что тебе даст это знание? Да и ничем контент-маркетинг для b2b не отличается от обычного!» Расшифровываю комментарий моего клиента. Во-первых, в вопросе мало контекста, чтобы ответить достаточно корректно и понятно. Поэтому ответ: «Это одно и то же, ничем не отличается» — будет правдивым. Во-вторых, в…
Дата публикации:
-
Нейросети — «общайтесь» ©
Лайфхак по работе с нейросетями «общайтесь между собой». Я его использую, когда пытаюсь сгенерировать что-то приличное, как правило статьи с нуля. Возможно, это очевидный приём, но для меня это открытие! Название лайфхака я придумал из этого мема с пёсиком. Суть в том, что нейросеть не может просто так выдавать качественные статьи. Даже если нейросеть обучить,…
Дата публикации:
-
Работай контент-стратегия! Работай!
Я видел некоторое количество контент-стратегий… По каким-то работал сам… Но гораздо чаще «якобы работал»… На деле действовал наугад. С 2019 постоянно составляю и защищаю стратегии. Бывало, что меня просили провести аудит и прокомментировать «что не так». Конечно, ещё я реализую странные контент-стратегии в духе дневника сумасшедшего, как мой личный-личный телеграм-канала. Но чаще работает так, что…
Дата публикации:
-
Кейс: собрал сценарий и раскадровку для проморолика Тил Эйчар
Кирилл заказал у меня сценарий для проморолика Тил Эйчар. Аудитория ролика B2B. Я сделал! Из интересного в этом кейсе: раскадровка, сторителлинг, отсылки и единый ЛОР персонажей и «рекомендация» — сразу пишите раскадровку, проще согласовать. С Кириллом я уже работал раньше, и рассказал, как запускал презентацию «запуск пилота». Контекст кейса «сценарий для промо-ролика» Тил Эйчар (Teal…
Дата публикации: