Слюсарев

Моя фундаментальная ошибка понимания лестницы узнавания Ханта

В маркетинге существует понятие «лестница узнавания Бена Ханта». Её активно продвигают на курсах: контент-маркетинга, копирайтинга, рассылок и, кроме того, в эсемеме. Вероятно, эта концепция распределения целевой аудитории вокруг «„знания“ вашего продукта» стала популярной, так как она очень простая и визуальная. Всё строится на идее, что чем больше люди знают о вашем продукте, тем выше шанс, […]
Как начать сделывать задачки

Сделывать — внутряковое словечко из бюро Горбунова, они разделяют «делать и Сделать». У меня были проблемы с рабочими задачами: тяжелой формы фрустрации-прокрастинации-депрессии или выгорания не было. Однако я не работал, не было сил на неё. Всё таки с этим я справился и вот делюсь с вами, как начать сделывать задачи. Что мне мешало начать сделывать […]
9 вариантов, как автору провести исследование материала

Ситуация: автора попросили написать на тему, в которой он мало рубит, то есть не эксперт. Чтобы написать хоть что-то, нужно провести так называемое исследование материала иногда это называют «собрать фактуру». Вот мои любимые методы: Интервью с заказчиком — в 990 случаях из 1000, заказчик материала сам разбирается в теме. Грешно не использовать такой ресурс. В […]
Оформляй список-инструкцию правильно

Дам два оформительских совета для редактора. Первый, встретил список-инструкцию — перепиши его, и никогда больше не используй! Второй — если всё же пришлось их использовать, выделить однородный элемент. В целом, делать «длинные» списки — грешно! Списки на то и нужны, чтобы коротко и достаточно заметно в тексте выделить ключевые элементы. Правильно оформленные списки всегда заметны, […]
Как заставить блог работать или 3 причины по которой блог не продаёт

В тудуисте уже 8 месяцев лежит задача «написать ответ на вопрос „почему, я веду блог, его даже хвалят, а клиентов нет?“». В общем, собрался с силами, попробую разобрать самые популярные причины — почему блог не продаёт. Спойлер: в 99 случаях из 100 — проблема в погоне за инструментами. Авторы увлекаются лайфхаками и «таблетками» контент-маркетинга, например, […]
Экспертный контент и SEO

Это пост-горящийпукан про экспертный контент и SEO, а также про моё правильное мнение! Сразу выводы: Получить трафик из поисковика — возможно лишь на существующем спросе. Нельзя просто написать «экспертный контент» и только поэтому получить трафик! Однако можно «предугадать» спрос, написав экспертный контент, который будут затем гуглить и находить только вас. Например, можно написать такую статью, […]
Что почитать автору для развития логики в тексте

В одном из чатов прозвучал классный вопрос: «Полезно ли книжки по логике для копирайтера?». Дальше пошла большая дискуссия про особенности развития логики у авторов, копирайтеров, редакторов. Вынесу тут основные мысли! Главный спойлер — учебник логики — это не та же самая логика, что нужна в тексте Для начала: Кого читать Кого угодно! Как я уже […]
Рерайтинг собственного контента

Сейчас расскажу, почему нужно делать рерайтинг собственного контента! Вообще, по содержанию это переупаковка контента в ту же форму, но с «другой точки зрения», но можно назвать и рерайтингом, потому что по смыслу материал остаётся тот же самый, а вот название, подзаголовки — другие. Я такое делаю на некоторых проектах для того, чтобы сэкономить на производстве […]
Когда рерайтинг имеет смысл?

Среди приличной аудитории специалистов по тексту считается, что рерайтинг — зашквар! Я же выскажу непопулярное мнение и предлагаю вам посмотреть на это явление с другой стороны! Когда нужен Сразу же отвечу на вопрос «когда»! Ответ «когда нужно тестировать гипотезы!», а ещё тогда, когда уникальность контента — не имеет значения! Сюрприз — уникальность контента почти никогда […]
Почему аудит контента не провести самостоятельно

Если вкратце, то аудит контента для своего продукта (блога, аккаунта, соцсетей, рассылки, курса) нельзя провести самостоятельно, примерно по той же причине, почему стоматолог не может сделать себе пломбу или почему в голове наш голос звучит иначе, чем в записи! Всегда есть искажения из-за нашего восприятия, что мешает быть достаточно независимым и объективным. Главное: Аудит — […]