-
Объясни, куда смотреть
Авторы, если вы разобрались в разнице между «иллюстрацией» и «декорацией» — вы молодцы! Будет здорово, если научитесь подписывать иллюстрации так, чтобы читатель понял, куда смотреть! ? Во-первых, объясни, куда смотреть, а во-вторых, не описывай очевидное! Куда смотреть Возьмём рандомный блог, в котором рассказывают про настройку целей в Яндекс-метрике. В статье прикреплён скриншот рабочего экрана (спасибо…
-
Пиши другу, даже если читают многие
Мой старый писательский лайфхак для преодоления «страха белого листа» — писать другу. Удобен и для создания лёгких и понятных информационных продуктов. Страшно писать публичные посты Где-то в 2015 проводил мастер-классы по соцсетям и личному бренду для активистов и вожатых детских организаций. У них был «страх белого листа», который можно описать примерно как: «Ой, я простой…
-
Смыслы → текст → прототип
Смотрю курсы по быстрому дизайну в Фигме. Понял, что пора мне зафиксировать пирамидку «смыслы → текст → прототип». Почему я говорю о такой очевидной пирамидке? Дело в том, что в курсах вижу, например, такую рекомендацию: «Вот вам большущий набор шаблонов! Вы из этих шаблонов соберите „lorem ipsum“ макет, копирайтер потом наполнит его текстом. И хорошо…
-
Уникальный контент — переоценён
Когда контентщик говори «нужен уникальный контент»? В 9 случаях из 10 он говорит, что нужно «постараться и выстрадать такой, контент, который ни один робот, ни одна нейросеть не посчитает за плагиат». В этом подходе много подводных камней и главный — забыли о потребностях читателя и сфокусировались на самом контенте. Если бы мне нужно было (а…
-
KPI контентного маркетолога
Приготовьтесь! Сейчас будет заявление, от которого у некоторых контентщиков пригорает. Если чувствуете жжение — это нормально, вы не одни! Но подумайте — почему пригорает? Единственный адекватный KPI контентного маркетолога — лиды! А бизнес должен требовать от контент-маркетинга — лидов. Лучше ARR или TCV в зависимости от бизнеса. Но сначала синхронизируем определения? А то иногда читают жопой…
-
Как быстро написать и опубликовать пост или статью
Чтобы по-настоящему быстро написать и опубликовать пост, статью, видео, диплом, книгу или что-либо другое — нужны 2 вещи: Гора знаний. Опыт в «написании» и в обработке этой «горы знаний». На самом деле есть ещё «желание написать», но это тянет на отдельную статью, а здесь я её затрону лишь мельком. Поэтому в этом материале попробую объяснить…
-
SEO в потоках на Тильде
Покажу, как я занимаюсь SEO статей на потоках Тильды. ? Мои усы, лапы, хвост? Я не сеошник, поэтому всё, что я скажу ниже — может даже навредить. Но у меня есть несколько B2B-проектов, где я делаю «контент-маркетинг», они живут на Тильде и я из поиска получаю лиды. Думаю, частично это из-за того, как именно я оптимизирую…
-
Вам не нужен контент-план
Вам не нужен контент-план! Займитесь лучше процессами по производству контента! Честно говоря, эту статью я пиал, потому что бесился от обилия вопросов в smm-чатах «как составить контент-план» и «где скачать контент-план для цветочного магазина» и других. Поэтому часть статьи про то, почему я считаю такое поведение непрофессиональным, а половина про то, что делать вместо контент…
-
Расскажи вчерашнему себе
У кого есть страх «белого листа» — можно использовать приём «напиши другу в соцсетях». То есть, представить, что твой друг спросил тебя, как эксперта, а ты ему где-то в мессенджере и отвечаешь! Из этих сообщений можно собрать статью. Но есть другая сторона медали — эксперты «боятся» рассказывать очевидное, так как «это и так все знают!».…
-
Запустил проект, запускай кейс
Постоянно вижу, как разные специалисты жалуются на «невозможность собрать портфолио». В работе обычно бывает так — команда запускает проект, подписывает акты, радуется и пьёт шампанское. Работа сделана, заказчик и команда довольна, а портфолио нет! На самом деле «собрать кейс» — должно стать частью любого производственного процесса! Написать кейс — часть типового процесса «Написать кейс» —…