Рубрика: Контент-маркетинг

  • Стоит ли бороться за тире?

    В тусовке «редакторов» есть обычай бороться за тире. Опытный редактор открывает гугл-док, видит знак дефиса «-», и тут он взрывается! Рвёт и мечет! Открывает редполитику и прописывает «ставь, блять, тире —, вместо дефиса -, который стоит на клавиатуре и доступен всем без усилий!» Поэтому многие авторы достаточно быстро приучаются ставить тире, которое с клавиатуры ввести сложнее, чем…

  • Красивая выдача в поиске для личного бренда эксперта… а кто искать будет?

    Ситуация, есть эксперт, скажем «Илья Слюсарев» и он хочет красивую выдачу в поисковиках! Чтобы было, как у лучших: сайт там, википедия, книжки за авторством. Ну, в качестве референса возьмём Ильяхова. Что нужно сделать, чтобы была красивая выдача в поиске Секретов нет, для красивой выдача — нужно работать! Гугл и Яндекс сами хотят сформировать такую красивую…

  • Как выглядит прогрев аудитории в контент-маркетинге: примеры и логика использования

    Прогрев аудитории — это последовательная коммуникация одного метасообщения с одной аудиторией! В одном из SMM-чатов задали вопрос, если вкратце, то он звучит так: «А это у меня прогрев аудитории или нет?» Если ответить коротко, то как и в вопросе «у меня нормальный ER?» — не о том вы думаете! Если ваша цель достигается, и люди…

  • Моя фундаментальная ошибка понимания лестницы узнавания Ханта

    Существует такое понятие, как «лестница узнавания Бена Ханта». Я ей довольно долго неправильно пользовался. Рассказываю соль, что теперь считаю правильным. Сама по себе концепция жутко популярная, её продвигают на курсах: маркетинга, контент-маркетинга, копирайтинга, почтовых рассылок и эсемем. Думаю, она популярна из-за того, что очень понятная и визуально-простая. Если коротко, то шанс продажи любого продукта зависит…

  • 9 вариантов, как автору провести исследование материала

    Ситуация: автора попросили написать на тему, в которой он мало рубит, то есть не эксперт. Чтобы написать хоть что-то, нужно провести так называемое исследование материала иногда это называют «собрать фактуру». Вот мои любимые методы: Интервью с заказчиком — в 990 случаях из 1000, заказчик материала сам разбирается в теме. Грешно не использовать такой ресурс. В…

  • Как заставить блог работать или 3 причины по которой блог не продаёт

    В тудуисте уже 8 месяцев лежит задача «написать ответ на вопрос „почему, я веду блог, его даже хвалят, а клиентов нет?“». В общем, собрался с силами, попробую разобрать самые популярные причины — почему блог не продаёт. Спойлер: в 99 случаях из 100 — проблема в погоне за инструментами. Авторы увлекаются лайфхаками и «таблетками» контент-маркетинга, например,…

  • Экспертный контент и SEO

    Это пост-горящийпукан про экспертный контент и SEO, а также про моё правильное мнение! Сразу выводы: Получить трафик из поисковика — возможно лишь на существующем спросе. Нельзя просто написать «экспертный контент» и только поэтому получить трафик! Однако можно «предугадать» спрос, написав экспертный контент, который будут затем гуглить и находить только вас. Например, можно написать такую статью,…

  • Рерайтинг собственного контента

    Сейчас расскажу, почему нужно делать рерайтинг собственного контента! Вообще, по содержанию это переупаковка контента в ту же форму, но с «другой точки зрения», но можно назвать и рерайтингом, потому что по смыслу материал остаётся тот же самый, а вот название, подзаголовки — другие. Я такое делаю на некоторых проектах для того, чтобы сэкономить на производстве…

  • Когда рерайтинг имеет смысл?

    Предлагаю посмотреть на рерайтинг внимательнее, и перестать его хулить! Рерайтинг — не всегда зашкварное занятие, заниматься котором должны лишь нейросети. Когда нужен Я рассматриваю только рерайтинг собственного контента для тестирования гипотез! Принцип такой: — я хочу лидогенерирвать через статьи;— основной трафик: поиск, хотя рекомендательные системы тоже работают и даже расскалка контента по своей подписной базе;—…

  • Почему аудит контента не провести самостоятельно

    Если вкратце, то аудит контента для своего продукта (блога, аккаунта, соцсетей, рассылки, курса) нельзя провести самостоятельно, примерно по той же причине, почему стоматолог не может сделать себе пломбу или почему в голове наш голос звучит иначе, чем в записи! Всегда есть искажения из-за нашего восприятия, что мешает быть достаточно независимым и объективным. Главное: Аудит —…