-
Красивая выдача в поиске для личного бренда эксперта… а кто искать будет?
Ситуация, есть эксперт, скажем «Илья Слюсарев» и он хочет красивую выдачу в поисковиках! Чтобы было, как у лучших: сайт там, википедия, книжки за авторством. Ну, в качестве референса возьмём Ильяхова. Что нужно сделать, чтобы была красивая выдача в поиске Секретов нет, для красивой выдача — нужно работать! Гугл и Яндекс сами хотят сформировать такую красивую…
-
Моя фундаментальная ошибка понимания лестницы узнавания Ханта
Существует такое понятие, как «лестница узнавания Бена Ханта». Я ей довольно долго неправильно пользовался. Рассказываю соль, что теперь считаю правильным. Сама по себе концепция жутко популярная, её продвигают на курсах: маркетинга, контент-маркетинга, копирайтинга, почтовых рассылок и эсемем. Думаю, она популярна из-за того, что очень понятная и визуально-простая. Если коротко, то шанс продажи любого продукта зависит…
-
9 вариантов, как автору провести исследование материала
Ситуация: автора попросили написать на тему, в которой он мало рубит, то есть не эксперт. Чтобы написать хоть что-то, нужно провести так называемое исследование материала иногда это называют «собрать фактуру». Вот мои любимые методы: Далее идут нелюбимые методы. Они долгие, поэтому годятся только для долгосрочной работы, а не для разовых проектов. А ещё их точность…
-
Как заставить блог работать или 3 причины по которой блог не продаёт
В тудуисте уже 8 месяцев лежит задача «написать ответ на вопрос „почему, я веду блог, его даже хвалят, а клиентов нет?“». Собрался с силами, и разобраю самые популярные причины — почему блог не продаёт. Спойлер: в 99 случаях из 100 — проблема в погоне за инструментами. Авторы увлекаются лайфхаками и «таблетками» контент-маркетинга, например, тестируют новые…
-
Рерайтинг собственного контента
Делайте рерайтинг собственного контента! Если вы знакомы с переупаковкой контента, то и рерайтинг освоите. Переупаковка — фокус на изменении формата, а рерайтинг изменение «точки зрения». Я такое делаю на некоторых проектах для того, чтобы сэкономить на производстве контента и получить больше SEO-трафика. Помогает привлечь органический трафик из Медиума, Дзена и очень хорош, когда хочешь переопубликовать…
-
Когда рерайтинг имеет смысл?
Предлагаю посмотреть на рерайтинг внимательнее, и перестать его хулить! Рерайтинг — не всегда зашкварное занятие, заниматься которым должны лишь нейросети. Когда нужен Я рассматриваю только рерайтинг собственного контента для тестирования гипотез! Принцип такой: — я хочу лидогенерирвать через статьи;— основной трафик: поиск, хотя рекомендательные системы тоже работают и даже расскалка контента по своей подписной базе;—…
-
Почему аудит контента не провести самостоятельно
Если вкратце, то аудит контента для своего продукта (блога, аккаунта, соцсетей, рассылки, курса) нельзя провести самостоятельно, примерно по той же причине, почему стоматолог не может сделать себе пломбу или почему в голове наш голос звучит иначе, чем в записи! Всегда есть искажения из-за нашего восприятия, что мешает быть достаточно независимым и объективным. Главное: Аудит —…
-
Контент на вырост
Не искать одну-единственную идею для контента, или даже «десяток шикарных идей», вместо этого создавать сотни, что-то из этого выстрелит и окупит весь этот контент-маркетинг. Это и есть стратегия контента на вырост. Простая идея, но я её раньше как-то упускал! Возможно, вы её уже знаете? Если да, напишите мне на почту siv.vrn@bk.ru или в телеграме. Или…
-
Заявка на продающую статью или что сделать, прежде чем писать коммерческий текст
Заявка на статью — это попытка автора объяснить «о чём его текст и что в нём будет». Обычно нужен редактору, тот смотрит на заявку и принимает решение «работать с материалом или нет». Заявка на продающую статью — частный пример такого объяснения, где автор отдельно объясняет, как именно его текст будет продавать. Заявка на текст ≠…