-
Пиши другу, даже если читают многие
Мой старый писательский лайфхак для преодоления «страха белого листа», для преодоления периода, когда портрет точно неизвестен и для ведения личных-личных блогов — писать другу. Удобен также и для создания лёгких и понятных информационных продуктов. Страшно писать публичные посты Где-то в 2015 проводил мастер-классы по соцсетям и личному бренду для активистов и вожатых детских организаций. У…
-
Цель таргета: сайт или в группу?
В чатике моего личного канала попросили объяснить куда лучше вести трафик из соцсетей. «На сайт» или «в группу, а там пусть подписываются»? В общем, моя версия про цель таргета — это зависит от CJM LJM! Ситуация в чате: «Впервые запускаем таргет, ничего не понимаю: как правильно выбрать цель? Имеет ли смысл гнать на сайт, если…
-
Смыслы → текст → прототип
Смотрю курсы по быстрому дизайну в Фигме. Понял, что пора мне зафиксировать пирамидку «смыслы → текст → прототип». Почему я говорю о такой очевидной пирамидке? Дело в том, что в курсах вижу, например, такую рекомендацию: «Вот вам большущий набор шаблонов! Вы из этих шаблонов соберите „lorem ipsum“ макет, копирайтер потом наполнит его текстом. И хорошо…
-
Ретро-кейс «Как „цена в личке“ увеличила продажи»
Сегодня в телеграм-чате эсэмэмещиков произошёл очередной спор про открытые цены. Конкретно выскочило мнение: «цена в личке — бесит, ни за что не куплю у таких». Признаюсь, я сам придерживаюсь такого мнения. Даже на вьетнамском рынке предпочитал покупать только у тех, у кого был публичный ценник на картонке. Ещё скажите, что для того, чтобы узнать цены,…
-
Уникальный контент — переоценён
Когда контентщик говорит «нужен уникальный контент»? В 9 случаях из 10 он говорит, что нужно «постараться и выстрадать такой, контент, который ни один робот, ни одна нейросеть не посчитает за плагиат, потому что алгоритмы поисковых машин и соцсетей сделают а-та-та». В этом подходе много подводных камней и главный — забыли о потребностях читателя и сфокусировались…
-
KPI контентного маркетолога
Приготовьтесь! Сейчас будет заявление, от которого у некоторых контентщиков пригорает. Если чувствуете жжение — это нормально, вы не одни! Но подумайте — почему пригорает? Вот заявление ↓ Единственный адекватный KPI контентного маркетолога — лиды! А бизнес должен требовать от контент-маркетинга — лидов. Лучше ARR или TCV в зависимости от бизнеса. Но сначала синхронизируем определения? А то…
-
Как быстро написать и опубликовать пост или статью
Мало быстро написать статью (сценарий, книгу, диплом, пост, да что угодно!) Нужно этот материал — опубликовать! А вот для этого нужны две вещи: На самом деле есть ещё «желание написать»! Без мотивации — как бы хорошо не разбирался в теме, и как бы хорошо и быстро не умел писать — ничего не напишешь. Однако, это и так…
-
SEO в потоках на Тильде
Покажу, как я занимаюсь SEO статей на потоках Тильды. ? Мои усы, лапы, хвост? Я не сеошник, поэтому всё, что я скажу ниже — может даже навредить. Но у меня есть несколько B2B-проектов, где я делаю «контент-маркетинг», они живут на Тильде и я из поиска получаю лиды. Думаю, частично это из-за того, как именно я оптимизирую…
-
Дистрибуция контента — принципы, которые работают всегда
Мир стремительно меняется, меняется и дистрибуция контента. Разрешите мне показать свой диванный взгляд на общие принципы распространения контента, который будет работать всегда! На видео в Ютубе я показываю как именно это сделать. Дистрибуция контента: матрица приоритизации каналов дистрибуции Какое-то время я поработал в стартапе «Дукалис», который занимался вопросами приоритизации задач для разработчиков и проджектов. Тогда…
-
Вам не нужен контент-план
Вам не нужен контент-план! Займитесь лучше процессами по производству контента! Честно говоря, эту статью я пиал, потому что взбесился от обилия вопросов в различных smm-чатах «как составить контент-план» и «где скачать контент-план для цветочного магазина» и других. Несмотря на это, будут и доказательства! Однако, если вы больше заинтересованы в том, чтобы узнать «что делать вместо…